天猫的母亲节营销，不走煽情催泪路线了

母亲节快到了，本来小编预感又将有一大波煽情催泪的母亲节营销在来的路上，不过没想到，今年有不少品牌都摒弃了传统的煽情套路。

比如，天猫今年的母亲节企划就以“新中式妈妈”为主题呈现了一支短片，力图吸引年轻消费者及追求新潮生活方式的妈妈们关注。

这支短片以生活中各种惊呼“我的妈呀”的瞬间为切入点，用轻松诙谐的方式替代催泪叙事，聚焦 “新中式妈妈”们各种活力满满的生活状态，例如有少女心、热衷奶茶、热爱健身等等，这种表达方式更自然、更贴近真实生活，既避免情感过度渲染带来的审美疲劳，又能引发消费者会心一笑，在轻松氛围中实现情感共鸣。

图源：天猫广告截图

通过展示妈妈们的生活场景，天猫将其平台上的各类相关商品自然关联到妈妈们的实际需求，从而激发消费者为妈妈选购礼物的购物欲望，实现从情感共鸣到消费行为的转化。