母亲节营销同质化严重？纽约Mother创意文案出奇制胜

五月到来，一年一度的母亲节又如期而至。每逢这个节点，一波又一波的品牌借势营销都会轮番登场。

纵观以往品牌的操作，母亲节营销似乎都是在鼓励人们对妈妈表达自己的情感和爱意，而创意机构纽约Mother选择反其道而行之，把话语权交给妈妈们，通过调查向全公司员工的母亲问“你想对孩子说什么？” 并以调查结果作为母亲节海报的文案。

不同于我们想象的温情脉脉，这些妈妈们想对给孩子说的话甚至有些“不近人情”，一起来看看吧~

“我十月怀胎戒酒，不是让你来讨厌工作的。”

“我捡过你的便便，你现在也要给它们捡了。”

“别指望我来清理这些垃圾。”

“尽情追逐你的梦想吧——只要不是青春期的那种梦想。”

“你要跟心理咨询师说点我的好话哦。”

“你做个像约会软件上个人简介那样形容的好人吧。”

“我懂，你忙着跟别人打电话，就没空打回家了。”

纽约Mother的联合创始人Paul Malmstrom表示，团队构思这个创意是顺其自然的，今天人们总是谈论网红，但其实我们每个人生下来之后，第一个影响着我们的人是我们的妈妈。即使我们现在长大成人了，她们的话也依然具有影响力。正如在这些海报中，妈妈们的聪明、幽默感尽数体现。

在母亲节听见母亲的心声才合适不过了。比起一再重复地煽情地歌颂她们的牺牲，纽约Mother的这组海报让妈妈们被听见、被理解，而我们也能从中感受到一种更轻松、更生活化的亲子关系。