至本卸妆膏玩谐音梗,我真的会谢
说起谐音梗营销,很多人都觉得不高级,但近几年,曾经被广告人抛弃的“谐音”玩法又卷土重来。
不少品牌给在营销中都会采用“谐音梗”方式来制造个性化标签吸引消费者,甚至成为品牌出圈的一大利器。
近日,有网友在小红书上分享了一个至本在地铁站投放的618平面广告:
整个平面内容很简单,至本卸妆膏以发言的方式输出文案:真的,会卸。
整个广告画面翻译发过来就是,至本卸妆膏:真的,会卸。
这个谐音梗,给网友的第一反应就是,搞笑是搞笑,契合也是真的契合。
品牌玩谐音梗,最忌讳的就是生搬硬套,强行玩梗,这也就是无数网友高呼玩谐音梗扣钱的原因。
但如果谐音用得好,是可以带给消费者惊喜感的。看过无数品牌的谐音梗玩法,至本卸妆膏这个广告文案,还是让小编眼前一亮。
至本的高明之处就在于,没有把谐音梗用在奇奇怪怪的传播概念上,而是结合卸妆膏这一产品的卖点,并引用社交媒体上被网友们频繁使用的“真的会谢”这一网络热梗,取“谢”的谐音带出卸妆膏的“卸”,言简意赅地点出了产品类别,也彰显了至本这款卸妆膏的功能卖点。
如此“一石二鸟”的谐音梗,不得不让人拍案叫绝。让追求新鲜感的年轻消费者产生有趣的感觉,并且乐于将这一特别的“谐音”现象分享给他人,形成传播。
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