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把产品文案包装成求职简历,再次被至本的创意秀到了

4A圈
2024-05-30 20:00

一直以来,坊间有着至本“不营销”的传说。

不见铺天盖地的广告投放、出道至今都无代言人、创始人不接受采访……这都是传说的来源。

但出来做生意,哪有完全不营销的?

近日,小叶在网上冲浪时,就看到有不少网友分享了一组至本在各大城市地铁投放的广告,不走寻常路的创意文案引发网友的关注与热议。

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图源:小红书用户

一起来看看吧~

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图源:小红书用户

不难发现,这组广告是至本为“一罐’既要又要’的卸妆膏”以及“一支真的很会的洁面乳”打造的在线求职广告。

产品在线求职,单单这个突破大众认知的形式,就已经让人眼前一亮了。

虽然有些意外,但是仔细一想,品牌打广告其实与求职者面试本质上是高度相似的,只不过一个是向消费者推荐自己,一个是向企业和面试官推荐自己。

虽然金三银四已过,但马上又是毕业季了,仍有不少人在投简历找工作。

众多求职者穿梭在城市交通站点,至本敏锐地捕捉到了这一社会现象,并以求职、面试为创意出发点,把自己的舒颜修护洁面乳、卸妆膏作为求职大军中一员,通过广告投放的方式面向所有的消费者投放自己的“简历”。

不同于常规的卖货文案,至本这组广告,巧妙复刻了当下求职者的求职现状和心境,将产品与求职场景相结合,从自我评价、到个人经历、再到擅长技能、工作经历、应聘岗位、期望薪资等方面,创新广告形式,既符合毕业季这一背景下求职者的情绪,也实现了广告卖点的传递。

至本突破常规产品宣传的思维,大幅投放动作的背后也透露出一个信息,那就是,国货品牌越来越卷了。

如今国货品牌产品力不断提高将基准线拉到差不多高度后,剩下的就开始拼营销宣传了。

尤其是在创意内卷的大环境下,消费者对创意的要求越来越高。

至本通过在各种营销细节上注入心血,创新产品宣传广告,让消费者收获更好的产品体验。

用著名广告大师威廉·伯恩巴克法的话说就是“创意是广告的灵魂,是将广告赋予精神和生命的活动。”

就如在去年618大促期间,至本就凭借一则简洁又有梗的地铁广告火出圈。

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该广告文案虽然只有“真的,会卸”短短四个字,但巧妙地运用了“真的会谢”谐音梗,玩转谐音梗之余还输出了产品的卸妆功能,又让人们会心一笑。这种简洁而富有创意的广告风格,正是至本品牌的魅力所在。

在地铁广告文案创意方面,饿了么同样是佼佼者。

在去年7月,mbti性格测试爆火时,饿了么就在地铁投放了一组广告,意想不到的广告文案,就引起了网友的热烈讨论。

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图源:小红书用户

为i做e,其实这个应该跟这两年比较流行的一种mbti性格测试有关。

i人指的是性格更内向的,e人指的是性格更外放的。虽然是有点谐音的烂梗,但是这个广告文案的小乌龙成功引起了网友的关注和讨论。

众所周知,广告的价值就是广而告之,而地铁作为当下人流量最多的地方之一,且群体年龄众多,辐射面较广,自然就成为各大品牌争抢的广告位。

但在“苦广告久矣”的大环境下,大众对广告通常是视而不见,甚至被广告打扰到还会进行投诉,而品牌想要通过广告吸引到目标消费群体,除了升级创意,就是突破创意内卷。

可以说,创意不仅是广告的灵魂,还能让广告击中灵魂。

而至本从去年的“真的·会卸”到今年的“求职简历”,之所以能够主动吸引消费者的关注和分享,关键之处也在于不走寻常路的创意思维。

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