美汁源创意户外广告牌，用3种方式诠释「阳光」

今年5月初，可口可乐公司宣布将对其旗下的果汁品牌美汁源进行全球性更新。这次焕新，是美汁源77年品牌历史中首次对全球果汁产品组合统一外观，涵盖品牌标识、包装设计和营销活动等方面。

时隔一个月左右，在国外的街道上发现了美汁源品牌的新广告牌，整体创意很有意思~

美汁源为了让人直观感受到阳光所带来的能量以及它产品中所富含的维生素 D，他用3种不同的形式体现了这一广告诉求：

第一种是反光式广告牌：

品牌注意到许多公寓楼由于隔壁楼层的遮挡，导致了楼层之间的死角常出现阴影，不能尽情享受阳光。

于是品牌通过在屋顶或空白墙面上找到合适的角度和位置，用带有反光效果的广告牌将阳光导向附近的窗户和空间，以此来提醒人们在早餐餐或是平常的时候，多出门晒晒阳光和多补充维生素 D。

这种广告形式更加地针对性、更具有个性化，因为个性所以可能对于人们来说，不是那么多人能一下get到品牌的意思，但幸亏楼层中因为需要反光，依然需要摆设超大的广告牌，一样具有曝光效果。

第二种是开放式广告牌：

品牌找到那些大面积挡住天空视线的广告牌，通过打通内部形成一个镂空的框架，以此来接纳阳光和天空。

这样的广告形式又称之为留白，通过广告周边环境的影响来决定广告的作用，这对于阳光明媚晴朗的天气来说很友好，也很直接了当，但如果遇到阴雨天，就稍显尴尬了...

第三种是扩展式候车亭：

在我们日常生活里，公交车候车亭在设计的时候，往往是不会优先考虑那些喜欢晒太阳的人的。

美汁源通过在候车亭墙外延伸出一个位置、和增加出一些座椅，来邀请人们在等待公交车的同时吸收一些维生素 D。