像卖房一样卖榴莲，美团外卖是懂仪式感的

进入5月后，各地气温走高，又到了吃榴莲的季节。

各电商平台的商家，为了把榴莲打造成爆品，也卷出了新高度。在一众平台商家中，表现最亮眼的还得是美团外卖。

近日，美团外卖官宣限时概念房产中心开业，这让人不禁怀疑，美团这难道是要开始涉足房地产业，把房子的价格打下来了吗？

不过，从美团发布的海报上来看，榴莲的造型+榴莲房产中心的标识，不难发现，这其实是美团外卖通过情景带入的方式，让大家重新认识榴莲。

此外，产品信息也被“房源信息”所取代，虽然包装的房源信息，但是内里还是榴莲的信息，从品质、产地、户型等，用好房标准描述好榴莲，更适合泛大众宝宝们的榴莲的挑选攻略，不愧是美团，把梗玩的很高级。

有意思的是，美团外卖还复刻房产中心的中介小哥在10多个社区支起了驻守牌；

值得一提的是，外卖下单榴莲，附赠“房产证”，可以体验一把在房本上写自己名儿的快乐。

为了将卖房这个形式玩出圈，美团外卖还选择与深度合作果商果多美合作，把店铺改造成房产中心，复刻购房流程，让消费者以买房的仪式感购买榴莲，体验一把购房的乐趣。

楼盘沙盘，鸟瞰好房图景。

现场摇号，摇中直送大四居。

美团外卖这波操作，也以实打实的销量得到了肯定，果多美双井店当天在美团外卖的榴莲销量是日常销量的4倍，店长特意从全北京的分店调货到店里，到晚上8点左右就全部售罄。