网易有道发布Q1财报，广告营收同比增近80%

日前，教育科技公司网易有道发布了最新一季度财报。财报显示，2023年Q1网易有道整体实现净收入达11.6亿元，其中学习服务、智能硬件和在线营销的收入分别为7.3亿元、2.1亿元、2.2亿元。

报告期内，网易有道营销服务平台完成升级。受益于AI助力，精准营销能力显著提升，让在线营销业务在今年一季度实现了79.7%的同比增长。据悉，该业务已连续两个季度实现增长超50%，有道预计该良好势头有望持续。

对于此次广告业务快速增长的原因，网易有道表示：一是受益于宏观经济复苏，网服、游戏、电商等行业的需求增多，从而推动了效果类广告的收入增长。二是有道DMP、有道优选一站式营销服务平台也完成了升级，带来了营销能力和资源的扩充，拓展了收入来源。三是AI算法能力的提升，能够更加精准地定位广告客户需要的用户群体，比如大学生、职场新人这类具有消费潜力的年轻群体。

据了解，有道广告业务脱胎于网易有道的搜索技术，在10多年的发展中，系统性经历了从搜索广告、展示广告、DSP业务、移动原生广告到内容广告的演变。即便这几年有道转型教育科技企业，带动学习服务以及智能硬件这两大业务在营收规模和比重的逐渐增大，但是广告业务依然保持着增长的韧性，是公司业绩的重要组成部分。

在AI技术的加持下，有道通过线上+线下全场景触达，目前已实现了电商、快消、IT3C、日化美妆、奢侈品和交通、服装服饰、酒类、金融行业等全面覆盖，为广告收入的增长做出了贡献。而此次广告业务连续两季实现超过50%的同比增长，也再次表明有道马拉松式的投入和积累，以及以技术应对挑战的长期主义思维迎来了回报。