辞旧迎新之际，网易有道竟然拍了支恐怖片！太离谱了

一到年底，各大品牌都纷纷开启了品牌营销年终的冲刺模式，或以总结的形式回顾过去一年来的高光时刻，或是拍摄阖家欢式广告片辞旧迎新。

在一众或喜庆、或温情的热闹氛围中，网易有道竟然对恐怖片下手了，就离谱。

新搬来的租客总会在晚上九点听到一些似有若无的“鬼叫声”，让他胆战心惊，甚至连夜收拾行李要离开。正当他准备逃命之时，一位神秘的大师告诉他有方法可以保他周全。

租客紧张地问他是否收费，大师没有明说，只是十分神秘地告诉他：别谈钱，只讲缘，还要惠存3299缘。晚上九点，那渗人的惨叫声如期而至，只见大师手中托着由红布盖着的神秘物品走近声源，谜底揭开：并没有什么灵异现象，鬼叫声其实来源于妈妈辅导孩子写作业时的痛苦嚎叫。

大师拿出了他的终极秘密武器：有道AI学习机，通过快速分析出孩子学习的薄弱点，针对性做题，有效提升弱项，让妈妈不再因辅导作业而痛不欲生。

到这里，整个广告的创意也很清晰了，利用老母亲辅导孩子作业的气急暴走现象，构思一个充满恐怖片元素的故事，最后将产品作为解决方案。

纵观网易有道词典笔这支广告，其实主要有两大创意点。

一方面，精准洞察用户痛点，并将产品作为解决痛点的方案。

有洞察的广告，必定会戳中用户的心，也正是如此，网易有道词典笔每个直击大众痛点的广告总能让人忍不住直呼“既真实又扎心”。

而通过洞察用户痛点作为创意的切入点，网易有道词典笔也总能将产品作为解决用户痛点的方案，不仅弱化了大众对广告的抵触心理，还有利于促进转化实现品效合一。

另一方面，以广告片思维拍广告，吸引受众的注意力

论一部合格的恐怖片，我们总会联想到漆黑的夜、幽暗的环境、昏暗的画面，还有阴森恐怖的音效。再看网易有道这部短片，就同时加入了上述所必需的“鬼片”要素，营造出神秘而另类的风格。

然而与此同时，网易有道又没有一味地渲染恐怖的氛围，而是在恐怖和搞笑之间把握平衡，自然地融入“趣味化”元素，为短片增加了看点。

如我们所见，短片开始便给片子定下了一种难以言喻的恐怖基调，短短几分钟的镜头，却足以让你细思极恐；但后面凭借顺理成章的“揭秘”实现完美反转，自然承接到网易有道词典笔，把广告创意玩出了新鲜感。

从阵阵寒意到有趣的变化，网易有道的故事设定，有悬念、有反转，有巧思，不断颠覆用户对于情节预先的期待，成就了这个宣传片故事的吸引力。网易有道成功将观众带入品牌勾勒的故事情景中，让受众不断产生看下去的好奇欲。比起抛出洋洋洒洒的大道理，用户/消费者显然更倾向于听人讲故事。我们也看到，好故事确实成就这一起优秀的营销。

回顾网易有道词典笔这两年的一系列操作，不难发现，为了迎合目标消费群体的审美，网易有道一直在不断的更新自己的创意。

无论是将《失恋阵线同盟》《敢问路在何方》等经典歌曲改编为广告，还是复刻汇仁肾宝“他好，我也好”的经典沙雕广告，网易有道词典笔都把广告玩出了趣味性，在消费者心中留下了深刻印象。

而此次网易有道没有继续玩歌曲改编的套路，而是在广告中融入恐怖片的元素，刷新广告创意的同时，在大众心中留下了会玩的印记。