《我在祖国送外卖》纪录片引关注，美团外卖情感营销绝了

据不完全统计，全国骑手数量已达2000万。

每天，我们都能看见无数的外卖骑手，穿梭在大街小巷。但，以他们为主角的影视作品，几乎没有。

在这样的现状下，美团外卖以美团骑手的真实故事为核心，推出的《我在祖国送外卖》系列纪录片让人眼前一亮。

在拍摄前期，美团外卖深度采访了大量美团骑手，最终从中挑选了 3 个代表故事，因此这部纪录片共有漠河篇《暖城》、拉萨篇《藏地骑士》、海岛篇《海陆人生》三集，分别选取了国内三个城市，通过展示三组美团骑手在祖国各地送外卖的真实生活，记录各地骑手平凡生活中的烟火气，进而与大众进行情感沟通。

三支纪录片选择了一个相对平视的视角真实记录骑手的故事，身处祖国各地的骑手虽然普通、平凡，但他们坚韧、乐观，脚踏实地工作，有自己平凡但充满烟火气的生活，品牌希望看到影片的用户可以被治愈，为每一个努力生活、积极向上的人所触动。

与此同时，美团外卖也发布了一组视觉海报，登陆北上广候车厅站牌，向用户展示了田间外卖、山地外卖、北极外卖、草原外卖、沙漠外卖、海上外卖等外卖配送的多样可能性，展现出美团外卖配送站点的辐射广度，以及不论在哪里，美团都是「美好生活小帮手」的平台形象。

早在 2020 年，美团便曾策划「我去珠峰送外卖」的传播，引发了受众的极大关注，据美团透露，「我在祖国送外卖」系列有望成为美团配送的独有固定品牌资产和长线 IP。