燕京啤酒与中国女足签约合作，构筑在足球领域的长线营销

作为一种既能在短时间内触达海量受众、助力品牌与消费者之间建立深厚情感连接、沉淀丰富品牌资产的营销路径，体育营销向来是各大品牌巨头们的兵家必争之地。

5月29日，燕京啤酒与中国国家女子足球队在北京举行了官方支持品牌签约仪式暨新闻发布会。

签售仪式上，燕京啤酒党委书记、董事长耿超表示，燕京啤酒自2010年开始与中国女足合作，未来也将持续为中国女足的发展提供支持。中国足球协会副主席孙雯则表示，燕京啤酒一直以来支持中国足球、中国女足的发展，倡导全民足球，彰显了民族企业的责任和担当。

民族体育事业与民族企业精神内核一脉相承。中国女足在赛场上永不言弃、坚韧不拔，拥有无数高光时刻。而燕京啤酒作为民族工业品牌的代表，多年来不断自我革新、努力向上，致力于为消费者提供高品质产品和高质量服务，永远把国家利益和消费者利益放在首位，这与中国女足精神密切相合。

此次燕京啤酒与中国国家女子足球队合作，是民族品牌和国家体育事业的“双赢”。

一方面，燕京啤酒为女足成长提供民族品牌力量，为中国体育事业的发展注入动能。另一方面，通过体育营销赋能，彰显了燕京啤酒推动全民足球发展、提升中国足球实力的决心的同时，强化了年轻化、高端化的品牌形象，助推品牌走向国际。

不仅仅是足球，燕京啤酒一直关注体育领域。一直以来，燕京啤酒全力支持中国体育事业发展，将体育营销作为品牌营销中关键的一环，曾先后赞助了2008年北京奥运会和2022年北京冬奥会，与中国乒乓球队、中国女排和中国皮划艇队也达成深度合作，构筑了在体育事业的长线营销，精准把握消费诉求，在市场变局中开辟新的获客渠道。