不愧是你！百度这波公益营销，又双叒叕刷屏了！

不知道你有没有感觉，人们越来越沉迷于戴耳机的生活，特别是随着降噪耳机的推出，戴耳机能让人感觉活在自己的世界里。

只是你知道，听力其实也跟视力一样，过度或不正确地使用会导致受损吗？

据WHO发布的《世界听力报告》显示，听力损失目前影响着全球超过15亿人，未来30年，听力受损者人数可能会增加1.5倍以上，超过7亿人可能会经历中度或更严重的听力损失。

基于这种现象，百度App与中国健康教育中心合作，延续“别怕有我”公益IP，在国际聋人日推出一支创意H5“测测你的职场听力”，呼吁大家关注听障群体的同时，也防微杜渐关注自己的听力问题。

在听力受损与听力障碍这方面，大家一直有个误区，认为这只是与听障人士有关，与自己无关。殊不知，百度App根据搜索大数据发现一个事实：人们由于频繁地掏耳朵、长时间戴耳机、音量太高等这些生活习惯正偷偷带走我们的听力。

所以在今年的国际聋人日，百度App基于听力问题展开了一次与大众的沟通。

H5是现在社交平台最常见的传播形式之一，是传播刷屏的好载体，于是百度App就把这场公益放置于一个名为“测测你的职场听力”的H5之中。

让人意料之外的是，作为一场公益营销，这个H5却没有从公益说教的角度入手，而是把内容设置集中于职场情景之中，比如“早上刚到工位，老板突然走过来跟我说”，“中午，员工们凑在一起茶歇，同事对我说”，“还有半小时下班，老板突然出现在我的身后对我说”…….通过真实还原的职场问题吸引用户测试自己的职场听力。

通过几道问题以及几条掺杂着嘈杂环境的语音，百度才真正从一句话开始显露自己的“意图”：刚刚测试，你有没有下意识的提高音量？通过H5做题以及做题场景的结合，来让大家自主地、切身地感受到听力问题。

在测试页面的最后，百度还设计了等级环节，在输入自己的姓名便会生成一份“你的职场听力等级超过xx%的职场人”的H5评分报告，评分等级有职员级、经理级、老总级等，激发了受众们的分享欲望，进一步扩大H5的传播力，而每一次传播实际也扩大了百度对于听力受损的呼吁音量，让人们警惕着日常中容易导致耳聋的风险。

另外，百度App联合还六大明星为国际聋人日海报发声，借助有号召力和影响力的公众人物，扩大这个小众节日的活动影响力，由此带动更多公众关注耳聋问题。

每年九月的第四个星期日都是国际聋人日，该节日为世界聋人联合会创立，是一个国际性非政府组织，其宗旨是造福于世界聋人，捍卫聋人的权利，帮助聋人康复。而我国于1955年加入世界聋人联合会，中国盲聋人协会成为其正式成员。

但是社会问题的解决无法只依靠某一组织的力量，作为拥有了海量用户和前沿技术的百度互联网企业，无疑在国际聋人日发挥出更大的作用。

除了利用H5传播去消除大众信息误区，唤醒人们对自身听力的自我保护外，百度App引入中国听力医学发展基金会，开设了一家度小店，通过售卖百度礼品的方式，将义卖所得资金用于帮助聋人朋友们。

在产品层面，百度App在平台上线了“别怕有我&国际聋人日”的搜索页面，在基于对“长时间戴耳机的危害”“经常掏耳朵好吗”等关键词的搜索识别后，百度便会弹出相应的公益提示与小众健康知识。

另外，百度App还在站内还开设了一场直播，对护耳、用耳的知识进行健康科普，去避免不健康生活方式对听力的影响。

对于百度而言，公益不仅仅只是一次宣传或者是一次捐款，更是一次公众认知教化。在基于大数据的洞察之后，借势国际聋人日，将平台的搜索功能与公户、公益进行链接，将用户的搜索习惯变为一场公益科普，既能纠正大众对于冷门公益认知的偏差，也能让大众对于自身听力受损问题防微杜渐，最大能量地释放产品的社会价值。

其实这已经不是百度第一次关注听力障碍人群的问题，在去年国际聋人日，为了解决听障儿童的阅读难题，让他们能够通过手语翻译、隐藏式字幕等方式获取公开信息和公共服务，百度成立了专门的产品研发团队，为他们开发智能化手语翻译工具。

大品牌之所以为大品牌，是因为在品牌的商业层面发展到一定程度时，会关注社会层面的普世性的问题，这个时候的企业不仅仅只是关注自身的发展，更融入了社会意义，让品牌的价值升级。

事实上，这不是百度第一次举办公益营销，在基于“别怕有我”的公益内容IP的基础上，百度App在基于各种社会议题开展了一系列持续的公益沟通。

在世界精神卫生日，百度邀请了战胜抑郁症的伙伴，通过演唱《生活印尼而火热》的形式呼吁更多人关心和守护抑郁症群体；在世界儿童日，开展了一场“特别的家长会”，通过对家长进行网络知识普及，去更好地保护家里的未成年人；在国际睡眠日，百度编写了一手《酒后我真的睡不好》，提醒失眠患者科学地去保护睡眠等等。

可以发现，在每一个特殊的公益节点，百度都主动承担起相关群体“被看见”的社会责任，通过创意性的传播形式，给予到那些特定的群体足够的社会重视与关爱。

其实对于互联网时代而言，大企业特别是像百度这样拥有着海量数据与用户的企业，有着比过去单一、有限范围的公益形式更大的优势。

百度一直围绕“别怕有我”公益IP发力，关照不同圈层人群，关注不同公益议题，并利用平台自身的搜索优势用科技为公益赋能，让公益不仅仅停留在呼吁层面，在产品设计上，也花了很多的小心思，进一步去支撑和关心着人们。

在未来，百度将可能继续围绕“别怕有我”的公益IP打造长尾社会价值的公益活动，为科技注入人文力量。