花了4.4个亿搞营销，小牛电动最后还是亏大了

近日，小牛电动公布了截至2022年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。

报告显示，小牛电动2022年第四季度承压，营收6.12亿元，同比下滑37.9%。净亏损3710万元，上年同期净利润4760万元；调整后净亏损2620万元，上年同期净利润6020万元。报告期内电动滑板车销量13.83万辆，同比下降41.9%。

至于全年表现，2022年小牛电动实现营业收入31.69亿元，同步下滑14.47%，为其2017年以来首次出现全年营收规模缩减的状况。

而且，小牛电动同期净利润为-0.49亿元，同比大幅减少121.90%，其中研发费用为1.77亿元，营销费用达到了4.4亿元，行政费用仅为1.59亿元。

其实从小牛电动的业绩中也能窥见李一男对市场营销的重视，然而4.4亿元营销费用花出去了，最终小牛电动却出现销售、毛利双下滑，落得一个亏损局面，多少有些不尽人意。