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中国智造响彻东京!九牧这场体育营销够带劲儿!

首席营销观察
2021-08-09 18:16
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38金,32银,18铜,共计88枚,截止8月8日东京赛事圆满结束,我国以摧枯拉朽般的优势,用实力在国际赛场奏响一曲胜利赞歌。

 

从首日次日连夺6金,到许昕刘诗雯决赛失利摘银,再到肖若腾“被银牌”事件,苏炳添跑打破亚洲百米冲刺记录,一桩桩一件件无一不在牵动着国人的心。

 

大家会为裁判的不公判决而愤懑,为选手们的暂时失利而担忧,可以料想,假使这届东京体育盛事允许观众入场,那么对中国健儿们响起的掌声将响彻整个东京上空。

 

然而,有一个中国品牌回应了大众的呼声。赛事期间,民族卫浴领军品牌九牧携全民共创的加油歌曲《十四亿分贝》登陆东京,以一场声势浩大的霸屏营销致敬中国健儿,“智”敬伟大,引发日本媒体及国内热议。


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每日东京、周刊东京、每日亚洲经济等近30家日媒关注报道


一场全民级的应援

一次史无前例的赛事霸屏营销

 

选手们在赛场上奋勇拼搏争金夺银,在场下的品牌也没有停下脚步,各种应援玩法花样百出,不断撬动着大众的赛事热情,既为选手们送去祖国的应援能量,也为自身赢得这一全球体育盛宴的声量加持。

 

以此为出发点,九牧进一步思考一种区别于品牌自嗨,而是能让中国健儿们真真正正听见祖国观众呐喊的应援助威方式,于是这场出击东京街头的硬核霸屏应援就此拉开了帷幕。


盛事空场,九牧定制了一次特殊到场证明。

 

从某种程度上来说,这一届东京体育盛事的确更需要大家的鼓舞助威。

 

受全球疫情影响,东京赛事延期一年后虽迟但到,疫情形势依旧不容乐观,因此赛事全程将开启无观众模式,健儿们将真正孤军奋战,耳边再无加油声。

 

然而观众虽无法到场,但喝彩声却不会缺席,赛事伊始,九牧便携手世界游泳冠军徐嘉余发起智敬伟大加油计划,号召大家通过H5为赛场上奋勇拼搏的中国健儿献上加油助威,巧妙地借助全球体育盛事成功引发大众情感共振与UGC创意,让十四亿观众真正与我国的运动员们同在,心连心共赴赛场


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一支MV,奏响体育盛事应援狂想曲。

 

赛事期间,九牧携手《十四亿分贝》正式亮相东京新宿的户外大屏,以激昂上头的热血旋律,为中国健儿们传递着来自国民声援团的花式祝福。

 

在MV中,九牧将亿万国人的助威声音共同凝聚成了一句震撼人心的“加油中国”,这在越发焦灼的赛事之下无疑是为我国运动健儿们带来强有力的打call,而除了助力运动员们锐意拼搏之外,也将属于中国领军品牌的霸气形象与强势风范展现得淋漓尽致。

 

凝聚着十四亿分贝的助威声在东京上空经久不散,也让这场跨越重洋的应援进一步刷屏全网全球,而作为发起者的民族卫浴领军者九牧,也借助这场体育盛事,让中国力量、中国智造再次惊艳世人。

 

环环相扣,全方位打造助威盛宴

 

这既是一场席卷全网全国的应援活动,更是一次酣畅淋漓的文化输出,在这个全球体育盛宴节点上,九牧精准拿捏住了大众的所思所想,进而用一种更直接更具穿透力也更全面的方式霸气呈现而出


1. 世界冠军实力加盟,蓄积话题热度


智敬伟大加油计划发起阶段,邓琳琳、何可欣等十余位冠军运动员实力加盟,以强大号召力共同掀起大众的助威声量。

 

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2. 紧追赛事热点,主题海报智敬伟大


同时,随着我国运动员在赛场上频频夺冠,九牧也实时跟进赛事热点用一幅幅主题鲜明、激人奋进的主题海报诠释着对伟大的热烈敬意

 

对张雨霏在200米蝶泳夺金,九牧以“惊艳”致敬;对乒乓男团摘得团体金牌,九牧以传奇“延续”喝彩;每一次夺冠都伴随着一次高质量的智敬,在与运动员们同调共进中进一步凝聚着品牌的赛事热量。

 

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3. 线上线下齐发力,构建立体传播链路


赛事期间,九牧还在全国8000多家线下门店同步扩大宣传,并适时在京东官方旗舰店开展蓄力助奥特惠活动。通过线上线下双渠道发力,为九牧赛事助威构建出一个立体高效的传播矩阵,将这场全民应援传递到更宽广的受众圈层


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4. 官媒KOL共同点赞,助力话题热度破圈


通过这场霸屏东京的现象级营销,九牧迅速在各大社交媒体上赢得无数中外媒体点赞,获得新华社、行业媒体、网媒以及多位KOL的实力背书,话题风暴迅速扩张,聚合多方传播声量让“智敬伟大”达成真正意义上的大众破圈


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截止8月9日10点,微博话题#智敬伟大#阅读曝光量1.7亿次,讨论量2.5万,而H5互动参与量也已早早突破百万


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赛事营销如火如荼

九牧的差异化破局密码

 

九牧品牌总裁严桢曾在采访中表示,品牌是时代的印记,保持与时代同频,与国家命运共振,将品牌塑造和社会价值合二为一,是九牧实现高速增长的关键原因。

 

随着体育强国战略的全面推进,作为民族卫浴领军者的九牧早已积极响应国家号召,将体育思维融入品牌发展的底层链路,并凭借着一连串立体化体育营销矩阵,于卫浴市场独占鳌头。

 

区别于不少品牌贴片式的体育借势案例,深挖九牧这场覆盖全方位的沉浸式体育赛事互动玩法,其由内而外的多维洞察力与品牌契合度探索是其成功破局的关键。

 

1. 一致的内在基因


体育拥有连接世界的力量,而于小家,九牧正在以多元化的智能卫浴产品,为每个家庭构建全场景的智慧卫浴生活,于世界,九牧致力于用智能物联连接世界,让世界共享中国智造。

 

全球赛事的举国欢庆,与九牧的智能物联科技在某种程度上来说有着内在契合,以国与国相互连接的热血因子点燃九牧对于家与家生活的智能畅想,这种奇妙的共鸣度既能有效撬动大众的家国情怀,也成为了品牌“智敬伟大”这一核心主题最为直观的彰显。

 

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2. 相通的精神追求


31年的品牌历程中,九牧始终致力于为国民打造出更智能舒适的卫浴生活体验,追求卓越的冠军级品质,从累计申请专利12000多项,先后斩获133项IF、红点国际等一系列设计大奖的中国品质,到从福建走向世界,跻身亚洲品牌500强的中国速度,都与“更高更快更强”的运动精神不谋而合。

 

借助这场直击东京的霸屏营销,不仅让大众更全面地感受到九牧这一民族卫浴品牌的热烈家国情怀,也让其追求卓越品质格调的品牌形象更为鲜明突出。

 

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3. 民族品牌的全球进击


这场赛事营销之所以能成功出圈,不仅是因为集结了来自十四亿国人的呐喊助威声,更是因为九牧真真切切地跑到赛事举办地,在日本东道主的眼皮底下展开了一场中国的应援大秀,油然而生的民族自豪感瞬间点燃了大众热情。

 

联想到多年前国人蜂拥到日本抢购马桶盖、电饭锅等一系列产品,到如今我国卫浴品牌霸屏东京街头,一种近乎魔幻的时空错乱感油然而生;如今九牧早已连续11年全国销量第一,产品更是远销120多个国家与地区,在东京这场盛事之下,国际化的民族品牌实力之上再撬动全体国民的民族热情,既显家国担当,也是九牧引领中国智造出海的精彩亮相。

 

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玩出品效合一闭环

九牧的体育营销思考

 

近年来,九牧在以智能科技助力中国体育事业建设发展的同时,也将体育营销在卫浴行业里玩出了教科书式的新高度


从2018年与鸟巢达成合作,成为2022年冬奥会开闭幕式主会场卫生洁具独家供应商;到2019年赞助中国国家短道速滑队;再到与中国国家体育总局训练局达成战略合作,为13支训练局国家队提供健康卫浴保障。去年双十一更是凭借冠军直播天团斩获“年度体育界最佳案例”,九牧已然在体育营销中越发游刃有余。

 

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今年的这场全球体育盛宴,受到各方面社会因素影响,大众情绪上的共鸣远比玩法来得更为重要,而九牧通过霸屏东京街头的全国声援有效地调动起了全体国人的参与热情,一句中国加油,一句智敬伟大,都在无形中凝聚着所有人的民族自豪感。

 

而从这场热血霸屏应援中跳出,放眼更长远的品牌发展链路,不难发现,如今的九牧已然从民族卫浴领军品牌进一步栖身智全球智能卫浴领跑者的高度,而借助这场凝聚着全球关注的体育盛会,九牧这一民族标杆级品牌得以迅速登上世界舞台,让中国智造的音量成功在全球翻涌出滔天巨浪


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随着体育因子的不断挖掘,九牧正以冠军品质为底层逻辑不断破圈全球视野,遵循着智能科技赋能生活的初心与民族品牌的责任担当。有理由相信,九牧接下来的体育营销也将势如破竹,玩出一场场品效合一、长效增长的闭环营销

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