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10万元悬赏与虎同住,愚人节营销也不能没底线

4A圈
2023-04-04 17:24
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刚刚过去的愚人节,大家都看到了不少品牌的幽默玩法吧?


虽然大部分品牌的借势都比较平淡,但是好在没有因为玩笑不当而翻车的。


当然,也有个别单位因为不合时宜的营销玩法,受到大众的质疑。


在愚人节到来前期,江苏常州某野生动物园发“悬赏令”称,招人与虎同住帐篷,奖励为10万元一小时。


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但是此次活动并未向有关部门报备,对此,当地市场监管部门表示,该悬赏涉嫌违规,已责令园方停止发布,并予以删除。


如果说园方发布该“悬赏令”的初衷是一场营销活动,引起更多人的关注,那确实是做到了。但这种关注,却更多的是争议。


尽管这次活动暂停了,但这种所谓的营销活动仍然值得警惕。对于任何一场广告营销活动,都需要遵循《广告法》的相关规定。


其中明确,广告不得有“妨碍社会安定,损害社会公共利益”“危害人身、财产安全,泄露个人隐私”等情形。而“人与虎同住帐篷”的宣传噱头,很明显不仅会危害参与者的人身安全,也可能对作为保护动物的老虎造成伤害。


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还得看到,这场营销是被冠以愚人节之名展开。那是否是说,以“愚人节”的名义,就可以跨越法律的框架,做一些“越界”的营销?恐怕并非如此。


动物园的宣传海报上,右下角有几乎透明的小字“愚人节快乐”。这样不显眼的提醒,以及带着动物园官方名头的宣传,怕是不少人会当真。


作为有着一定公益性质的动物园,宣传营销不能秉持“黑红也是红”的思路。任何活动或项目都不能脱序失控,对公众形成误导。

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