今麦郎“一袋半”商标被判无效，3.2亿广告费打水漂？

公开信息显示，2020年9月29日，国家知识产权局裁定，今麦郎食品股份有限公司第17796725号“1袋半”商标一审无效，二审维持原判。

二审判决书中提到，“一袋半”商标使用在“方便面”等商品上，不仅直接表示了商品的分量、数量等特点，难以起到区分商品来源的作用，缺乏显著性。同时，诉争商标的注册还具有欺骗性，容易使公众对商品的分量、数量等特点产生误认。

今麦郎不服一审裁定并表示，“一袋半”系类商品确实比原有产品重量提升，因而“一袋半”属于客观事实表述。“一袋半”“一桶半”品牌广告宣传推广费超3.2亿，产品在企业长期营销推广下已然被大众熟知并接受，并不会造成大众产生误认。

但是这类说法并没有被采纳，二审否定了一审裁定中的“一袋半”商标具有欺骗性，但仍坚持认为该商标缺乏应有的显著特征，不具备可注册性，从而维持了原判商标无效的裁定。

值得注意的是，不仅“一袋半”，今麦郎的“一桶半”商标也显示“无效”状态，同样面临着可能无法使用的风险。

尽管商标被裁定无效，但是无论从线下的超市还是京东、淘宝等电商平台上仍然可以看到“一桶半”、“一袋半”系列产品。

直到2022年12月，今麦郎还在公众号、微博等公开平台上宣传“一桶半”、“一袋半”系列产品七年内销量突破100亿份，平均月增速为150%。