元气森林出可乐，罗永浩都不得不服

去年8月份，网上就流传着元气森林卖可乐的消息，只不过后来被正是并非我们想象中的可乐，而是“元气森林可乐味”。

不过小编没想到的是，时隔大半年，元气森林又对可乐下手了，正式宣布“可乐味气泡水”全新上市。

为了迎接新品上市，作为可乐味气泡水的主要生产工厂，咸宁工厂化身“可乐限定涂装”，“元气森林出可乐了！”的巨幅户外海报格外醒目。

4月26日，「元气森林可乐味气泡水」上市发布会也在这里举行，新产品相比去年发布的可乐味气泡水1.0版本，在保留了健康无负担等元气森林核心产品定位的同时，围绕口味、爽感、气感等方面进行了全面升级，力求给消费者健康好喝的全面饮用体验。

元气森林气泡水品牌负责人虞海宇对上市的新产品进行了介绍与分享，他提到：元气森林的目标是做“一样好喝，但没糖”的可乐。此次全新升级的可乐味气泡水在口味、口感上做了双重升级，同时，元气森林将投入最多的资源，以最广的覆盖，去触达每一个消费者。

不仅如此，元气森林还请了罗永浩作为“神秘嘉宾”，在一条视频里向元气森林提出了几大犀利问题，直指争议焦点。

“做可乐，不怕被巨头们捏死吗？”

“想象中的对手，是那家巨头吗？”

“新品跟那家巨头的无糖可乐比，有什么区别？”

视频中，唐彬森“稍显慌张”却也应答如流，戏剧效果拉满的同时，品牌理念也随之自然传递出来。

这一次，元气森林似乎对2.0可乐味气泡水充满信心。

“可乐味气泡水可以说是元气森林2023年最重要的新品。”元气森林气泡水品牌负责人虞海宇表示。

据了解，在无数次盲测和迭代，实验了上千种配方以后，2.0版本的可乐味气泡水的调研喜好度飙升至90%，和白桃味并列成为元气森林气泡水的口味天花板。

虞海宇在接受FBIF采访时表示，“有一些消费者是没有被无糖可乐的口味和体验满足的，这也是我们一直在可乐味产品上死磕的原因之一。”

在追求好喝的同时，“0山梨酸钾0苯甲酸钠”被提到了与“0糖0脂0卡”同等重要的位置，这依靠的是包括咸宁工厂在内的元气森林六座自有工厂，二十四条无菌灌装产线（无菌灌装设备的造价是传统设备的2-3倍）。

虞海宇表示，2023年可乐味气泡水将进入一二线城市的写字楼分众平台、近期大热的综艺进行宣传。未来一个季度，元气森林还会举办超过5000场的线下推广活动，并在全国115个城市，超过70万的线下终端门店上架。

面对更为激烈的市场竞争，在产品品牌差异化竞争之余，元气森林也在着力补足与饮品巨头在产品、供应链、渠道方面的差距。通过自建工厂、补渠道短板等布局，元气森林的商业模式逐渐向传统软饮行业靠拢。这无疑又给元气森林增加了不少底气。

那么这一次的元气可乐味气泡水能否获得消费者的青睐，打破外资垄断的可乐市场，扛起国产可乐这面大旗，大家一起拭目以待吧！