把牧场搬到城市，认养一头牛的脑洞营销再次出圈

近年来，随着大众营养健康意识的稳步提升，乳制品行业增长迅猛，行业巨头们逐步迈向国际化，行业新秀同样竞相迸发，在庞大的市场容量加持下掀起了一场又一场激烈混战。

但面对越发个性化的年轻一代消费者和逐渐饱和的乳制品市场，品牌如何在群雄并立的大背景下成功塑造自身差异化优势，在同质化红海中做到独树一帜，年轻化思维至关重要。

作为这几年声名鹊起的行业新星，认养一头牛则凭借着一场又一场脑洞十足的营销玩法持续出圈。

如去年4月，认养一头牛通过将“吃得好、住得好、心情好、出身好、福利好”等自家牧场独家优势与各种交互装置结合，从而在电梯中搭建出了一个个能够与大众时刻交互的沉浸式真实牧场。

继去年4月把牧场搬到电梯里之后，今年4月，认养一头牛筹备了“城市牧场计划”，把品牌的有机牧场搬到了杭州野生动物世界，让人们不用离开城市就能走近自然，与奶牛们来一场甜蜜邂逅。

这次的城市牧场不但有何斯坦奶牛亲「牛」做客，还为来访游客准备了听歌、喂牛、喝奶相关的三种趣味游戏，以寓教于乐的方式让大家在沉浸式养牛体验中了解关于五好奶牛的十万个冷知识。

此外，牧场中除了认养一头牛的A2型有机纯牛奶，还有洽洽每日坚果等隐藏伴手礼，若是在牧场中逛得累了，游客们还能来场就地野餐，切实感受有机牧场的生机之处。