取代“女生”“女神”代号，今年的妇女节营销有点不一样

今天是国际劳动妇女节，首先祝所有女性朋友妇女节快乐！

在大家都在庆祝妇女节，为妇女节半天假期欢呼的同时，#妇女节 不是女生节不是女神节#话题冲上热搜。

事情起因是，在妇女节当天，复旦大学教授沈奕斐曾说过的话被人拿了出来，具体内容为，“我是不认女生节的，甚至我并不鼓励大家过女生节。我们现在连妇女这个词都不想用了，女神这个词在我们性别平等里讲，它是个反向歧视。当三八妇女节变成了一个消费主义的狂欢，是不是就意味着我们女性真正获得了权利？”

就是这段话引起了网友的激烈讨论。

有人对沈奕斐的话表示赞同，认为“只是商家的噱头罢了，原本女性的节日非要将其变成‘女神女生购物节’”；但也有网友认为这样的说法有点上纲上线，认为女神、女生本身就是赞美之意。

其中，最大的争论点就是女性的称呼，妇女？还是女生，女神？

妇女，在《现代汉语词典》中，其定义为成年女子的通称。

而在《中华人民共和国刑法》中，其定义是未满14周岁的女性为幼女;满14周岁(含14周岁)的女性为妇女。

古言中提到，女者，指未婚女子;妇者，指已婚女子，故妇女泛指女性。

回到妇女节本身，国际妇女节（International Women's Day，简写IWD）全称“联合国妇女权益和国际和平日”（United Nations women's rights and international peace day）。妇女节本身的特殊含义为庆祝妇女在经济、政治和社会等领域做出的重要贡献和取得的巨大成就而设立的节日。

当女生节、女神节的称呼被广泛讨论时，也正是说明女性意识的觉醒与独立，而不仅仅停留在表面的女生或者女神。

这样的改变同样体现在广告营销圈内。与以往不同的是，今年的三八妇女节策划，已经很少看到“女生节”、“女神节”相关的广告营销了，转而将目光锁定在维护女性权益上。例如近期的出圈广告，七度空间的“黑袋空间”表达冲破黑袋的束缚，看见本就属于女性的自在。通过活动，让更多女性相信“买卫生巾，不用黑袋也可以”。

再例如，前段时间美康粉黛的反捐卵广告，以“不珍惜口红”为开题，在包装侧面留下了这样一段深刻的文案，短短一段文字便能感受到“girls help girls”的力量。

由三八妇女节营销联想到范围更广的女性营销。近年来，女性力量以及女性消费的崛起为女性营销奠定了良好的温床。随着近些年国家经济的飞速发展，人们的生活品质随之提升，而社会对女性，以及女性对自己的认知和定位都跟以往截然不同。

女性从过往繁重的家庭事务中逐渐释放出来，拥有更多自己的时间、空间，以及经济能力，这让女性群体有更多的消费机会。其次，女性可以对于美有了更多的追求，人们对于“美”的定义也越来越多元。

这两方面的发展也让“女性营销”在近些年成为营销领域的热点。

社会的进步发展，让女生权益进一步得到解放的同时也无形中加大了其社会负担，在此情况下，女生对于感性需求会更大。因而品牌在面对女性消费角色时，除了产品实用性之外，更应注重片品牌与女性消费者的情绪价值，审美诉求，文化内涵之间的表达。

三八节营销，从女性到个性化的“女生”、“女神”再到“妇女”，营销趋势的改变反映出当下女性对于品牌的审美、文化内涵的追求，品牌只有顺势而为，才能真正赢得消费者的心。