苹果、天猫、Levi's，2020出色的妇女节营销盘点！

历年来三八节都是商家讨好女性消费者的关键节点，“女神节”“女生节”“女王节”，各种造节层出不穷。今年的三八节相较于以往低调了很多。

疫情之下，大大地降低了品牌营销、展现自我的机会，面对这种特殊时期的营销阶段，为了讨好女性消费群体，品牌们又该如何出手？

在一众品牌低调的三八节营销中，这几个品牌凭借巧妙的创意成功吸睛。在“她经济”时代下，出色妇女节营销原来可以这样玩。

苹果致敬女性的姿势很帅！

随着经济收入与购买力的提高，女性逐渐成为中国消费市场的主力军，围绕女性产生的“她经济”也正在崛起，赢得女性就是赢得市场已成为品牌们的共识。

苹果公司向来不会错过任何营销节日，在三八节来临之际，苹果公司CEO库克在推特上发文致敬女性：

“ 致科学家、音乐家、运动员、母亲、创业者、艺术家、工程师和教师...... 全球各地展示了未来无限可能的女孩 ”

与此同时库克还带来了一支40s短片《Behind The Mac》，展示了使用Mac笔记本的女性形象，不过，这些女性可一点都不简单。

这支短片为我们展现了各行各界的女性佼佼者，其中包括：国际巨星 Lady Gaga、南非由女性运营的反偷猎组织黑曼巴、巴基斯坦社会活动家马拉拉·尤萨福扎伊（Malala Yousafzai）……她们都在用Mac笔记本去创造、去实现自我价值、去改变这个世界。

视频文案也选得很有意思：我们教女孩子要低调，让自己变得渺小，我们对女孩说，你可以有野心，但不要太多，你可以视成功为目标，但不必太成功，否则你会威胁到男人....

这段话，出自碧昂丝《Flawless》歌词。当下时代审美中，独立自信的女性形象在近几年越来越受到观众喜爱。苹果这支短片让我们看到了女性的力量，它没有被传统思想桎梏，反而是捕捉到了新时代下消费者审美需求的变化，透过一支不到48秒广告，展现了容易被忽视的女性能量，向大众传递出品牌“自由”“向上”的精神理念。

3月2日，2020年的天猫3.8节开启预热，接受消费者抢先加购。同步，天猫上线了广告片《爱由我喜欢》，为3月5日-8日的线上会场活动做宣传。

「不要你喜欢 爱由我喜欢」

广告片全长3分26秒，共8个小单元，美妆新品、24期免息、网红零食、运动装备、智能家居、厨电神器、数码尖货、女装新款。每个单元中不同语气、不同声调、不同感情都说出的两个共同的字——哎呦，巧妙呼应主题“爱由我喜欢”中的“爱由”两个字。

在疫情期间积攒的消费需求，在2020年的第一个电商大促——三八节的到来之际得到彻底释放。而这也直接推动了今年的「三八女王节」成为了4年来规模最大的一次。

Levi's：女孩的形状

Levi's近期推出的一支时长一分零七秒的TVC，内容就完全围绕着“女孩的形状”。

“我们以女孩的形状

来到这个世界

开始探寻自己的边界

当我们打破一些规矩

走出自己的步调

当我们不再害怕领先

敢于追逐自己的幸福

当我们把极限推得越来越远

我们勇敢跨出的每一步

都让我们有了自己的形状

穿上Levi’s，妳就型”

此次，Levi’s以“妳就型”为主题，邀请六位不同性格的女性，多重身份的斜杠女性麦子、滑板少女邱明、机车女孩钟盛真等多位酷女孩，推出了全新的广告片。

Levi's从1847年诞生至今，已经经历了百年岁月的洗礼。随着时间的沉淀，其在时尚圈始终保持着独特的品牌魅力。如今的Levi's已经成为“个性与叛逆”的象征，品牌被赋予了更多自由和随性的人文气息，品牌文化越来越被年轻人认可和喜爱。

此次的广告片通过描绘“女孩的形状”，鼓励女性消费者打破界限，敢于突破自身的束缚，去做自己想做的事情，去做独一无二的自己，敢于活出自己的“型”。

不仅展现了品牌积极主动与女性消费者进行沟通，关心、重视女性心消费者，同时也彰显出了全新的品牌价值主张。

结 尾

随着经济的发展和市场营销手段的丰富，3月8日被赋予的意义也发生了变化。继2014年淘宝三八妇女节拉开本地生活服务大促的序幕后，各电商平台商家以及线下实体门店抓住商机，频频针对女性主题造节，将3月8日成功打造成一场购物狂欢。

然而今年疫情突袭，原本的消费狂欢季相较于以往少了很多生气。对于商家来书，在第一季度的结尾，商家必然会抓住疫情之后的2020年首个重大营销战场，进而全面拉开2020年的营销大幕。

此外越来越多的品牌也意识到，女性消费者要的不止是单纯的“宠爱”和“吹捧”，开始聚焦在女性价值观等问题上，试图打破公众对女性的刻板印象。

每一次危难对于品牌来说就像是照妖镜，在这场品牌的抗拒战中，只有那些能把控市场、洞察消费者需求、迎合目标人群的精准营销才能真正走进消费者心里，得到消费者的喜爱，此次苹果、天猫、Levi's的三八节活动让我们看到了大品牌品牌的底蕴与营销实力，值得所有品牌借鉴学习。