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「塞壬电台」开播,星巴克也开始做播客了

4A圈
2023-03-03 22:00
30208

3 月 1 日,星巴克品牌播客「塞壬电台」第一期开播,宣告正式开启电波航行之旅。“塞壬“这个命名,很明显来自星巴克LOGO上的双尾海妖塞壬(Siren)。

 

电台首期主题为“当咖啡成为咖啡以前”,邀请了两位星巴克的伙伴作为船员参与,和领航员一起,分享他们的咖啡之旅见闻,谈论有关咖啡豆的前世今生。


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41分的节目中,船员们回顾了自己在星巴克的职业生涯,聊到了传说中的星巴克庄园、三大咖啡产区、中国云南等经典咖啡产地,也探讨了咖啡的神秘起源、咖啡产地探索的意义……节目的最后还预告了下一期的内容。

 

近些年,播客行业兴起,播客逐渐成为潜移默化传递品牌价值观的媒介,品牌用更高质量和有吸引力的内容向用户传达品牌理念,构建和用户更深度的交流场域。

 

星巴克的「塞壬电台」的推出,也让我们忍不住猜想,星巴克也开始做播客了?

 

在星巴克之前,已有三顿半和永璞咖啡入驻小宇宙app并开设播客频道,讲述关于消费、生活方式的故事。除咖啡品牌之外,耐克、小红书、飞书等也开设了播客节目。

 

就目前看来,塞壬电台与这些播客节目相比,内容涉猎的范围较窄,邀请的嘉宾来自公司内部员工。「塞壬电台」面向品牌的忠实用户和深度咖啡爱好者,内容和品牌的咖啡文化紧密贴合,是对品牌文化的强化和现有社群的深耕。

星巴克星巴克「塞壬电台」开播星巴克品牌播客「塞壬电台」
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星巴克,作为全球知名的咖啡连锁品牌,声称Mountains and Mermaids公司所使用的“Siren's Brew”商标,对其自身的品牌构成了明显的侵权。这一结果无疑让星巴克感到不满和失望,因此,它决定对Mountains and Mermaids的商标提出异议。星巴克认为,Mountains and Mermaids公司利用这种已经与星巴克紧密关联的词汇,进一步加剧了侵权的严重性。除了Mountains & Mermaids,当地民众对此裁决也表示不满,并认为这对一个小企业来说不公平,有些甚至因此表示不再支持星巴克
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