「塞壬电台」开播，星巴克也开始做播客了

3 月 1 日，星巴克品牌播客「塞壬电台」第一期开播，宣告正式开启电波航行之旅。“塞壬“这个命名，很明显来自星巴克LOGO上的双尾海妖塞壬（Siren）。

电台首期主题为“当咖啡成为咖啡以前”，邀请了两位星巴克的伙伴作为船员参与，和领航员一起，分享他们的咖啡之旅见闻，谈论有关咖啡豆的前世今生。

41分的节目中，船员们回顾了自己在星巴克的职业生涯，聊到了传说中的星巴克庄园、三大咖啡产区、中国云南等经典咖啡产地，也探讨了咖啡的神秘起源、咖啡产地探索的意义……节目的最后还预告了下一期的内容。

近些年，播客行业兴起，播客逐渐成为潜移默化传递品牌价值观的媒介，品牌用更高质量和有吸引力的内容向用户传达品牌理念，构建和用户更深度的交流场域。

星巴克的「塞壬电台」的推出，也让我们忍不住猜想，星巴克也开始做播客了？

在星巴克之前，已有三顿半和永璞咖啡入驻小宇宙app并开设播客频道，讲述关于消费、生活方式的故事。除咖啡品牌之外，耐克、小红书、飞书等也开设了播客节目。

就目前看来，塞壬电台与这些播客节目相比，内容涉猎的范围较窄，邀请的嘉宾来自公司内部员工。「塞壬电台」面向品牌的忠实用户和深度咖啡爱好者，内容和品牌的咖啡文化紧密贴合，是对品牌文化的强化和现有社群的深耕。