瑞幸发布2022年财报，营业利润首次盈利

瑞幸咖啡发布2022年第四季度及全年财报，财报显示，四季度瑞幸营收36.95亿元，同比增加51.9%；2022年瑞幸总净营收为132.930亿元，同比增长66.9%。GAAP下营业利润为11.562亿元，全年整体营业利润首次扭亏为盈。

值得一提的是，瑞幸咖啡已于2022年2月结束了临时清算的所有程序，并从实质上解决了所有未决诉讼。因此，2022年第四季度与虚假交易和重组相关的损失和费用为相较2021同期1.094亿元人民币，下降了92.6%，仅为810万元人民币（120万美元）。

瑞幸的“翻身”，很大程度上是和营销分不开的。

在产品定位方面，瑞幸咖啡“咖啡不是奢侈品，只是一杯日常饮品”，并在进入市场初期用大额优惠券培养中国人喝咖啡的习惯，因此在定价上，瑞幸咖啡也是走“好的咖啡，其实不贵”的中低价路线。

年轻一代是最早受到瑞幸价格优惠影响而“入坑”咖啡的，瑞幸也紧紧抓住这一点，在营销上别出心裁。瑞幸咖啡总是能够抓住各种热点，并将着力点放在社交媒体上。无论是请代言人还是联名，瑞幸总能抓住年轻人所爱，在互联网上引起讨论，让消费者不止是心甘情愿，更是迫不及待地为瑞幸买单。

当下，互联网和社交媒体已经成为营销的主要阵地，年轻一代的消费者也在占据越来越重要的地位，瑞幸咖啡“重生”的经历对未来针对年轻一代的营销值得我们参考。