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岚图汽车CEO嘲讽路虎汽车文案抄袭

张小虎
2023-03-10 11:58

距离上次奥迪文案抄袭事件过去有一段时间,汽车圈再爆料宣传文案抄袭。

 

近日,岚图汽车CEO卢放在微博发文调侃路虎文案抄袭,并艾特路虎官方微博称:“我们还是鼓励原创,当然我们也希望把我们原创的结果分享给行业内的兄弟们。”


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很明显的是,这句话指的就是路虎中国涉嫌抄袭。卢放在其微博配图,岚图曾在2022年12月份使用“追光者,自成光”作为宣传文案,而路虎于今年的3月8日发文直接照搬了同样的话语。另外,卢放还@了路虎中国的官方账号,摆明是得不到合理的解释绝不善罢甘休。


对于以上“抄袭事件”,路虎中国回应道:“法务上抄袭估计算不上,好的文案大家都会用吧。”


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而后更尴尬的事情发生了,有网友翻出了兰博基尼中国在大约两年前,即2021年12月的一条动态,兰博基尼同样地也采用了“追光者,自成光”文案进行宣传,这个事件甚至比宣称自己为原创的岚图汽车还要早大约一年的时间。

 

目前,岚图汽车官方还未就此事作出进一步的表态。


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文案抄袭并不少见,尤其是汽车圈中,更是像熟客一般的存在。专业但单调的文案宣传方式让这个圈子的文案创作变得统一,“追光者,自成光”这句话几乎可以作为任何一辆汽车的宣传文案,重在表现“高端大气上档次亦或低调奢华有内涵”,大差不差的写作风格及产品描述,很容易发生文案抄袭的事件。

 

其次,路虎中国的回应也再次反映了圈内宣传怪相。一句“好的文案大家都会用吧”恰恰说明了汽车圈内品牌策划、文案创意类的人才。

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