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特斯拉广告内涵理想,这波真会玩。。

张小虎
2024-01-02 16:28

这年头,新能源汽车领域是打得不可开交。


过去的燃油车时代,宝马奔驰奥迪(BBA)是最有看点的。


尤其是宝马和奔驰的相爱相杀。


不得不说贡献了很多让人拍手叫好的营销案例。


在如今这个燃油转电动的时代。


电动车使用成本更低,同样更加环保、噪音低等。


这也让不少人开始倾向于购买新能源汽车。


流量和话题度成为了各大新能源品牌最想要获得的东西。


然而,最具话题度的特斯拉,在最近却暗讽起了理想汽车。


不少网友感叹:格局小了。


同样背后也映射出新能源汽车品牌在竞争上的腥风血雨。


特斯拉官方暗讽理想汽车

称买车不能选冰箱彩电大沙发


这个事件蛮有戏剧性。


就很有吃瓜的那种劲头。


主要是品牌之间的互怼、内涵这种。


本来就很有看点。


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请我慢慢讲来~


缘起特斯拉抖音官方账号“TESLA特斯拉”。


发布了名为《买电动车看什么,请大声说出你的答案!》的短视频。


其中共展示了四个片段,其中两条疑似剑指理想汽车。


在视频中,特斯拉称,买电动车看什么。


不选电池大的,要选能效高的(Model 3 60度电池续航600公里)。


然后第二条就有意思了。


是说“不选PPT安全,要选真实安全”。


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如果是单单这句文案就没啥问题。


因为反正特斯拉也没说谁是“PPT安全”。


但那个贴图就有点明示了好吧。


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直接就是理想的创始人。


只不过是在头上打了一个问号。


不得不说这真有点喜感哈哈哈哈。


汽车领域本身就是一个圈。


主要的名人啥的大家也都认识。


这个问号的马赛克就是白打好吧哈哈哈哈


然后右边的真实安全是特斯拉在事故中的状态。


主要就是想表达事故下,特斯拉车身结构还能保持完整。


第三条则称不选 "彩电冰箱大沙发" 表面装修。


要选电机电控电池隐形制造。


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这条也同样有点内涵理想的味道。


理想比较显眼的一个卖点就是"彩电冰箱大沙发"。


主要也就是嘲讽理想的产品力。


然后去突出特斯拉自己的三电技术:电机、电控、电池。


最后一条就比较正常。


是说“不选广告好看,要选销量好看的”。


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这自然没有明确在说谁。


特斯拉的这一波操作。


就直接引来了网友的吃瓜热潮。


“理想:你直接报我身份证就好了。”


“昨天友商还致敬你呢,今天就冲友商开炮?”


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也有两边的粉丝直接开撕:


“要买就毛坯房,不带刹车的那种。”


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“一个刹不住的车架卖二三十万就合理了?”


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然后神奇的是理想也回应了。


直接延伸特斯拉的话题:买电动车看什么?要看家人需要什么?!


冰箱彩电大沙发,豪华家电搬上“家”,电机电池和电控,硬装标准也极佳,无论哪“三电”,理想L系都很强!


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新势力品牌互怼,不止于此


这种内涵和暗讽的案例其实有很多。


在新势力、新能源,甚至是整个汽车领域,都很经常见到。


前段时间第四代丰田汉兰达2023款精英PLUS版上市之际。


官方就发布了一系列文案。


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这些文案都很正常,但有一句就有点味道了。


“时间是最严厉的裁判,没有经过时间的洗礼,一切理想和未来都是空话。汉兰达,时间给你的答案。”


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有网友将文案中的“理想”和“未来”两词。


暗戳戳内涵了新势力品牌理想汽车和蔚来汽车。


而“没有经过时间的洗礼”,似乎也在表明新势力品牌成立时间并不算长。


在当时也是引得了一波关注。


还有岚图和路虎之前也搞了一次。


岚图汽车CEO卢放在微博上调侃路虎文案抄袭。


艾特路虎官方微博称:“我们还是鼓励原创,当然我们也希望把我们原创的结果分享给行业内的兄弟们。”


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主要是因为岚图在2022年12月份使用“追光者,自成光”作为宣传文案。


然后路虎也照搬了差不多的话语。


事情到这里以为结束了,没想到直接就反转了。


原是“正派”的岚图也站不住脚了,网友直接就找到了兰博基尼中国大约两年前,同样采用了“追光者,自成光”文案进行宣传。


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还有一个是上汽大众,这个还更早。


是在2021年8月底就用了这句文案。


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岚图有点搬起石头打自己的脚那味了。


新能源品牌对于流量和话题度的野望


新能源品牌领域的竞争或许比大众想象中的还要激烈很多,比如头部的比亚迪、特斯拉,还有蔚来、理想、小鹏这类新势力,而且不止如此,科技互联网企业也开始入局了,诸如华为问界,小米造车也搞起来了。这里还没算上传统车企也渐渐向新能源转型所竞争压力。


品牌与品牌之间的互怼、暗讽、内涵,归根结底是一种对于流量和话题度的争夺,也是产品力和品牌力一种最朴实无华的“竞争”。


每个人都想获得更多市场份额,每个人都想赢得更多用户青睐,相比于做常规化的营销,这种互怼反而可能会带来更大的关注度。


而就此次特斯拉官方暗讽理想汽车的做法,往差了说是有失风度,欠缺格局,在某种程度上也给理想带去了一波曝光度。归根结底,新能源的竞争,关键在于产品力,而非营销上的“口舌之争”。

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又是比亚迪?
各品牌对于流量的追逐。
在创维汽车里午休,高血压都好了?
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终究还是有了流量焦虑。
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