迪卡侬举办“运动向巴黎”活动，借助奥运开展生活方式营销

3月14日，在2024年巴黎奥运会开幕式倒计时500天之际，迪卡侬中国联合法国驻华使馆及领事馆共同举办“运动向巴黎”七城市接力赛活动，在深圳、北京、上海、广州、成都、武汉和大连通过桨板、跑步、平衡车、滑板、骑行、徒步等多元运动体验，倡导健康可持续的乐活生活方式，践行全民健身与全民健康深度融合、协同发展。

作为全球知名的多元运动品牌和中国体育产业赋能者，迪卡侬提供安全、专业、高质量的运动产品和服务，同时，通过开展丰富多彩的全民健身活动、搭建运动社群、举办运动课程培训等打造一站式运动解决方案，提升人们对于健康生活方式的追求，满足群体对运动项目的细分化及多元化需求，助力中国体育产业高质量发展。

此次在多地举办“运动向巴黎”活动，也是其生活方式营销的一个例子，迪卡侬总是通过举办全民可以参与的运动赛事和活动，吸引更多人加入到各种运动之中，将运动成为爱好，最终成为生活方式。

值得注意的是，“运动向巴黎”活动中，桨板、平衡车、滑板等项目在中国相对小众，这也是迪卡侬的营销心思所在。

事实上，在中国推广小众运动在迪卡侬的营销中正在变得越来越重要。2022中国购物中心与连锁品牌发展峰会暨洽谈会上，迪卡侬中国副总裁黄敏就曾带来题为“当小众运动成为后疫情时代新的生活方式”的分享。

她提到，小众运动的出圈不仅仅是疫情催化的，也是经济规律必然的产物，小众运动能够满足大家不同的精神需求。小众运动有非常强的社交属性，非常个性化，让我们体会到平时生活轨迹中体会不到的快乐。同时，小众运动对新手小白非常友好，因为大家都在同一起跑线上。并强调，中国体育市场的增长潜力巨大、对迪卡侬来说非常重要。

这些年来迪卡侬中国市场发展迅速，或许也有生活方式营销的因素，当营销更“软”地融入消费者的生活，或许会吸引消费者更主动地靠近，自然事半功倍！