迪卡侬的最新品牌片，野心藏不住了

在市场竞争愈益激烈的环境下，曾被认为低调到不打广告、不做营销的运动品牌迪卡侬，终于还是憋不住了。

近日，迪卡侬携手国家地理中文版《华夏地理》杂志上线品牌片——《冲向那阵风》，让大众体验各种不同的运动风。

迪卡侬紧随当下最流行的户外风潮，以城市和山野为背景，从郊野露营到徒步探险，从日常跑步到专业骑行，以多场景镜头画面呈现迪卡侬作为全能运动品牌的独特优势，为消费者呈现出一个无拘无束的恣意运动世界。

短片中的文案“没人知道下一阵风从哪里来，但我们正以各自的风速，向自由奔去。”更是点睛之笔，将无拘无束自由运动的品牌态度展现得淋漓尽致。

值得一提的是，整个品牌片从头到尾，没有任何一处生硬的产品植入，有的，只是让消费者更加具象可感的品牌文化，不提产品却让大众记住到品牌 ，好的创意表现大概如此。

图源：视频截图

迪卡侬想要做品牌升级的野心不仅仅体现在这一支品牌片，从今年第一季度开始，迪卡侬便开始了品牌换标、部分产品涨价等一系列动作。不过，对于大部分普通消费者而言，比起品牌态度，或许他们更关心的还是迪卡侬未来是否还会坚持走高性价比的品牌路线。