2022，那些打动人心的文案

即便是在追求短平快的互联网信息时代，文字依旧有它的一席之地，字里行间流露出的独特魅力是再精彩的内容也无法临摹和替代的。

2022年悄然而去，一年间品牌陆续产出了许多优秀作品，而这些内容中不少文案承载画龙点睛的作用，相比视频玩法的丰富有趣，文案或许没有那么多变化，但却总能在不经意间戳中用户痛点，以极强的代入感引发消费者共情。

在过去的一年间，又涌现出了多少走心金句，一起来看看吧！

01

露营，是成年人的过家家。  ——小红书

在露营热如火如荼的今年，大多品牌都在不断加码玩法抢占流量，小红书却用一种格外轻盈自在的姿态说出了露营之于年轻人的最重要意义。

02

我在，一直都在。  ——小度《老杜》

单独的这句话其实感染力并不强，但配合《老杜》这个轻松讲述的跨越生与死的故事，智能科技与人文情绪的巧妙融合，让人感到格外温暖。

03

玫瑰也可以用来形容男生，狮子也可以用来形容女生。  ——珀莱雅

在女性意识高度解放的现代，每一个女孩都可以跟男生一样，拥有属于自己的独特人生。

04

人生的曲折，就像没有泡开的泡面  ——台湾全联超市

巧妙借物喻人的高明之作，不断弯曲盘旋、交错纵横的泡面就像是你我的人生轨迹，虽复杂曲折，但最后也总能找到逃生路线。

05

可炒可煮、可盐可咸，生活把每个人都练成了多面手 ——上海大润发

当世界开始重启，曾经的人生的难或许能够给你往下走的动力，上海大润发的系列文案在这个节点上格外治愈。

06

我没有他们的轰轰烈烈，却骄傲于爱你的点点滴滴

对你的爱，在他们的湖海山川，也在我的柴米油盐 ——方太

作为《油烟情书》的续作，方太与陈坤的合作放眼到了绿色环保的大格局上，虽然立意更加宏大，但落脚到情感层面的细腻依旧，有高度也有温度。

07

日子像阳光下的水面，闪闪烁烁的 

都是这种，三毛、七折、两块八的小开心  ——美团优选

这几年美团总能从生活的缝隙中找到与用户沟通的灵感，影片中描绘的小小的确定的幸福，一直是无数人渴求的真实生活。

08

我只爱书作为书，而不是作为书架上的装饰品 ——京东图书

在物欲横流的时代，深度阅读越发成为奢侈，世界读书日京东牵手余华和余秀华向消费者反向买书，更多的是为了在这个时代保留下人们的阅读习惯，不花哨但却有力。

09

感动彼此的，往往是不分彼此 ——招行理财

当人与人、家与家之间的距离越发遥远，社会的温度自然下降，对国人而言，走家串巷、礼尚往来的邻里走动才是最好的相处之道。

10

比起说出来的祝福，我更珍惜你的忍住不哭 ——华为

用科技洞察人心，华为在科技温情的捕捉与描绘上，的确恰到好处。

11

终其一生，我们都在建立和他人的关系，

这让我们得以从亲密的坐标中，窥见最完整的自己 ——芒果TV《再见爱人》

婚姻的相处之道，从来都没有标准答案，一地鸡毛的生活酸甜苦辣在所难免，是再见还是重新开始，都是这个节目背后传达出的深层价值。

12

微醺，就是把自己还给自己 ——RIO

工作生活压力大，社会节奏太快，让越来越多人快要喘不过气来，来一场微醺的盛宴，把自己真正还给自己，是释放压力的绝佳方式。

13

相遇不一定有结局，但一定有意义  ——游戏《光·遇》

在人与人之间在现实世界越来越难产生碰撞的时代，游戏成了越来越多人寻找心灵羁绊的去处，那一次次不期而至的相遇，都是奇妙的缘分。

14

生活的可爱，到生活里爱  ——天猫

生活是个大染缸，什么色彩都随机出现，一昧抱怨的生活的难只会让自己难受，享受每一种生活的过程，才是强者的生活态度。

15

爱是你唯一不确定的事，爱也是你唯一可以确定的事 ——杜蕾斯

杜蕾斯向来善于洞察人心，在这个特殊的节日，一语双关的文案很有味道。

16

喜欢的歌，1遍1遍1遍1遍地播放

老朋友的肚子像月亮，1圈1圈1圈1圈地变圆 ——天猫双11

公式化的美学加上孩童般的天真，生活就是这样，1天1天1天地过，这个双11，天猫说出了1个又1个简单的生活哲理。

17

天气可以再冷一点，人们穿的很多，靠得很近 ——蕉内

蕉内热皮系列，主打保暖，但文案却一字都未着眼于御寒，而是通过呼吁大家靠近拥抱来驱散冬日的严寒，温度感十足。

18

全世界都知道妈妈爱花，那些被她们精心挑选过的花，最后开在了视频里，头像里，家族群里 ——美团

这是一个关于妈妈的故事，没有太多赞美的话，但每个人都能从中看到妈妈的身影，真实所以动人。

19

究竟什么样的终点，才配得上这一路的披荆斩棘

再次出发，为梦想倾尽全部 ——阿迪达斯

5届世界杯，梅西从初出茅庐的小将一路成长为了飞翔于天际的潘帕斯雄鹰，当他摘下大力神杯的那一刻，不知是多少人青春的落幕。

20

我没有带你去看过长白山皑皑的白雪

我没有带你去感受过十月田间吹过的微风

我没有带你去看过沉甸甸地弯下腰

犹如智者一般的谷穗，我没有带你去见证过这一切

但是，亲爱的，我可以让你去品尝这样的大米  ——董宇辉

2022年新东方的文化直播堪称一大年度热度，而出口成章、吐字成文的董宇辉更是成了人们关注的焦点，也让更多人明白了来自文化的力量。

21

每一份善意都是一颗种子，我们种下了一个春天  ——999感冒灵

越是在困难的时候，就越能看到人性的闪光，你不经意间的善意，或许能成为他人坚定向前的动力。

22

人生可以去的地方很多，可以回的地方却很少。 ——网易云

人生无常，世事变幻，珍惜眼前人，“家”只有一个，莫要因为远途而忘了归家。

23

在晚上我们都要小心，因为每一次抬头，都有一颗星星，掉进我们的眼睛

——银联诗歌POS机

孩童小小的、天真的、烂漫的童心与诗意，是世界上最纯粹珍贵的财富，值得被所有人守护。

24

面包会有，从制糖到揉面团的各种工作，也都会有  ——boss直聘

静下心，沉住气，拥有着独特闪光点的你，最终一定会被人看见。

25

在满是风向的世界里，风继续风的，我继续我的  ——VIVO

vivo这句富有哲学的文案，既把风比作挫折，也蕴含机遇，做好自己，等风来，等风气，也在风中做自己。

写在最后：

短视频能给予消费者以视觉上的满足，但这种满足感往往转瞬即逝，而真正能直击人心乃至为人们的生活提供持久动力的还是来自文字的力量。

优秀的文案不仅能够提升品牌销量，更能够在潜移默化间提升用户好感与品牌口碑，真正做到内外赋能品牌增长。

不过正所谓一千个读者有一千个哈姆雷特，2022年涌现的诸多文案，你更喜欢哪一句，来评论区分享下吧！