在线招人霸屏后，胡彦斌拿下了BOSS直聘的广告

求职界流传着这样一句话，“boss直拒、前程堪忧、失联招聘、58不成，拉钩上吊，一百年不匹配”，尽管这话有一定夸张和调侃成分，但这事实上反映了现在求职者的困境，信息不对称、市场竞争激烈、平台审核机制不完善……种种因素，让求职者找工作难上加难。今年2月中旬，一条关于求职的帖子在小红书火了，有网友在boss直聘投递简历，发现疑似胡彦斌本人在招聘，引发不少网友留言互动，证实了胡彦斌本人会在boss直聘回复求职者消息，参与面试等招聘工作。

图源：boss直聘

这一消息也引发不少网友感叹，“boss直聘真有boss”。

图源：小红书用户

大家都知道，boss直聘有一句很经典的广告语，“找工作，我要跟老板谈”，对于求职者而言，找工作直接跟老板谈的效率无疑是最高的，但实际上在招聘软件上联系用户的绝大多数时候都不是boss，所以，当发现boss直聘上面真有老板直接招聘，还是知名歌手，待遇看着也还不错的时候，网友们的热情一下被点燃了，带动了boss直聘平台话题度的提升。

为了接住事件的流量，引导用户将目光投向平台，近日，boss直聘邀请了2月份“boss直聘”热点当事人胡彦斌担任产品体验官，并带来了一组广告，带大家了解生活中的boss，以及胡彦斌本人对未来求职招聘方式的畅想。

短片当中记录了胡彦斌作为一个“boss”比较生活化的一面，像是随手在boss直聘上面回复求职者的消息、自己去市场挑选水果蔬菜，引申到其本人信奉的招聘这件事需要老板亲力亲为的观念，以boss现身说法，让观众看到，与boss直接沟通不是一件遥不可及的事情。

与此同时，胡彦斌还提到在招聘时间不够用的问题，变相地澄明了boss直聘上面，为何经常不是boss，基于此，胡彦斌结合当下热点的AI话题提出了AI求职者与AI面试官在boss直聘上沟通以提高效率的设想，以及对于未来职场关系更加平等、人人都是boss的畅想。

在如今的求职领域，boss直聘堪称求职者最为熟悉的一个招聘平台。对于在职打工人而言，它甚至超越了单纯的求职属性，成为了补充能量的加油站。

当代打工人，不是在找工作的路上，就是怀着提桶跑路的心情蠢蠢欲动。之前boss直聘就洞察到打工人想换工作的内心戏，在公交车、地铁站等都市打工人经常出没的场所，投放了一组户外广告，以短小精悍的段子，掀起打工人的共鸣。

图源：小红书网友@小斧千金

广告捕捉到在职打工人打开boss直聘的微妙心理，使用趣味化的图形文字表达出来，就像一个情绪不定向流动的莫比乌斯环。通过这种方式，广告也在暗示求职者，在当下工作不适宜的时候，可以借助平台寻找一份自己更喜欢的工作，从而实现从情绪宣泄到行动的闭环。

boss直聘近期公布的2024年财务数据显示，2024年全年平均月活跃用户（MAU）增长 25.3%，达到5300万；2024 年净利润同比上涨 42.6%，达到15.67 亿元。

从boss直聘自身披露的数据来看，其用户规模可观，财务状况稳健，对比行业内的情况，行业龙头位置依然稳定。谈到boss直聘发展势头强劲的原因，大家首先会想到该平台“直聊+智能匹配”的模式，颠覆了常规求职平台“搜索+简历库”的路径。

然而，原本以“直接跟老板谈”为核心理念的boss直聘，却常因为现实中的企业层级问题造成用户实际体验的落差，2022年，boss直聘将slogan换成了“找工作，上BOSS直聘直接谈”。

图为：boss直聘现用slogan

此次邀请使用boss直聘招人9年的歌手兼企业老板胡彦斌现身说法，毫无疑问，是对大众关于平台“真BOSS在线直聊”的心智印象的巩固，借助其明星效应强化了“老板直聊”的可信度。

此外，广告也借助明星产品体验官的口述，提出AI辅助招聘的观点，既为当前平台非boss主导（字面意义上的boss）的沟通现状提供解释，又传递了平台正在探索人机协同的招聘模式这一信息，为产品升级埋下认知锚点。正值金三银四招聘旺季，品牌捕捉到社媒用户“偶遇明星BOSS”的热门UGC内容，邀请当事人展开更进一步的合作，完成了从用户话题到品牌事件的转化，借助明星身份将影响力扩散至更多年轻人。

可以说，社交媒体的高速发展，延伸了品牌与用户之间的接触机会，boss直聘正是关注到了用户话题的价值，借力打力，以用户自发生产和传播的内容为起点，来衔接起用户对于平台的认知，既缩短了品牌传播路径，又传递了平台的价值理念。