BOSS直聘三季报，世界杯广告助力过渡蓝领市场

近日，BOSS直聘发布2022年第三季度财报。财报显示，三季度BOSS直聘月活跃用户数（MAU）增至3240万，创历史新高。三季度公司实现营收11.79亿元，超市场预期；获得经计算现金收款达12.38亿元，环比增长26.4%。三季度BOSS直聘经调整后净利润为3.77亿元，上市来连续6个季度实现盈利。

三季度，蓝领在用户和收入端均呈现高增长速度，尤其是服务行业和物流零售行业，其中服务业三季度现金收款同比增长近30％，而金领用户三季度平均日活同比增长约30％。

早在去年赴美上市时，BOSS直聘就提到将发力蓝领市场。官方信息显示，BOSS直聘推出了一个蓝领职位保真专项“海螺优选”，进入专项的企业和职位都经过平台多重检验，真实度有保障。三季度，海螺优选覆盖的求职者人数增长104.9％。

此外，11 月18 日，BOSS 直聘官宣成为2022 年卡塔尔世界杯亚太区域官方赞助商，短期内世界杯广告的露出，会为平台带来大量此前未下载过BOSS直聘的新用户。面对boss强势的广告攻势，部分不难以忍受品牌强制性的logo遮挡，认为影响了观赛体验，另一方面，在世界顶级赛事前得到高曝光度，有利于品牌破圈，加强全国更多地方甚至是全世界的品牌知名度。尤其是BOSS直聘渗透率相对较低的三四线城市，有助于公司进一步从城市白领向服务业和制造业蓝领拓圈。

对招聘平台来说，蓝领业务固然前景广阔，但想做好关键还是得看能否保障求职者的求职安全。官方信息表示，三季度BOSS直聘线下审核团队辐射160个城市，累计行程15万公里。同时，平台对送餐员行业展开专项治理，三季度该行业的有效投诉举报率降低至平台平均水平以下。