4A广告网 - 广告营销行业影响力媒体_广告创意_营销策划_公关传播

王老吉出折耳根气泡凉茶,网友:别人是创新,你是想创亖我

4A圈
2024-06-04 17:35

跟香菜一样,折耳根也是“甲之蜜糖,乙之砒霜”的存在了。

凉拌折耳根、折耳根炖汤、火锅折耳根……也许我们已经研究出了多不胜数的折耳根吃法,但小叶我敢赌一包辣条,你肯定没喝过折耳根风味的王老吉。

就在近日,王老吉与奇瑞捷途汽车联动,推出西南特调风味——折耳根王老吉。

图片

王老吉和捷途汽车都能跨界?是王老吉疯了,还是捷途疯了?反正看到这个神奇的组合,小叶我是有点懵的。

一个是有着近200年历史的凉茶品牌,一个是汽车品牌,咱就是说,他们之间的跨度,就像牛郎和织女,中间隔着一条银河吧?

他们竟然能跨界,只能说,理智限制了我的疯癫程度,王老吉真的是癫的可以。

他们能跨界的原因,小叶认为大概就是无论是开车还是坐车,王老吉都可以带上车喝吧,亦或是被堵车搞得上火的时候,可以靠王老吉降火。

如此来看,乘车场景完全适用于王老吉了。而根据这款产品的宣传海报文案“不怕上火,一路捷途”,似乎也证实了小叶的猜测。

图片

虽然这波跨界有点意想不到,但好像又能说得通了。

其实,自从2018年成立以来,捷途一直贯彻“旅行+”战略,不断拓宽“旅行+”生态圈、丰富“旅行+”产品,而王老吉一直注重户外的创新体验,结合捷途提出的“旅行+”生态圈,在自驾、露营等核心消费场景喝王老吉,将是户外的创新体验。

可以说,王老吉和捷途汽车的跨界合作,是两个品牌对消费者品质生活追求的深度共鸣。

再来看他们跨界的第一个产物——折耳根风味气泡凉茶,折耳根+气泡水+凉茶,带给小叶我的感受就是,简直不要太炸裂。

图片

消息一传出,网友们立即炸开了锅,直接把“王老吉推出折耳根口味”推到了B站热搜榜单。

喜欢折耳根的朋友,表示被吸引到了。

图片

难以接受的朋友则表示,爱吃折耳根和不爱吃的都懵逼了。

图片图片图片图片

有些嘴上嫌弃,但是身体很诚实的网友则表示,虽然很怪,但必须尝尝。

图片

而这次全新的产品包装,也得到了网友的认可:

图片

有些不看好此次王老吉新品的朋友则表示,别人是创新,你是想创亖我:

图片图片图片

有网友直接批评,拿着噱头做宣传,档次太低。

图片

有意思的是,还有不少网友给王老吉官方提下一个新品的口味建议,各种意想不到的口味轰炸评论,小叶我看到都头痛,这都是什么鬼啊,比折耳根还炸裂,我真的会谢~

有要出豆汁儿口味的:

图片

本来豆汁儿能接受的人就很少,还要来个豆汁儿味的凉茶,真的,听我说谢谢你,因为有你,温暖了四季。

后面的网友也不遑多让,如荆芥味、石楠花味、火锅底料味、螺蛳粉味、香菜味......

图片图片图片图片

看完网友的这些口味建议,我只能说,建议的挺好,下次别建议了。

小叶我啊,真的害怕王老吉又当真了。

毕竟,这一次的折耳根新品,除了云贵川渝地区文化认同这些情感基础以外,同样少不了热心网友的“建议”。

事情追溯到2023年8月,王老吉第一次尝试推出“炸裂”口味-藤椒青提风味王老吉,一条官方B站官宣短时间内直接冲上近300万播放量,评论1.5万条,热度高涨直接将王老吉送上B站热搜榜单前三位,藤椒青提风味王老吉销量也随之暴涨,瞬间售罄。

图片

值得一提的是,在讨论声中,除了对于藤椒青提本身口味的讨论,还有不少网友对于下一波王老吉新口味提出了期待,其中关于呼声较高的榴莲味王老吉,王老吉于同年11月落地推出。

图片

在榴莲风味王老吉推出后,关于折耳根味的留言转而成了高频词。

此次,关于折耳根味王老吉的上市,可以说是不仅是“网友敢想,王老吉敢做”的故事,更是“网友敢想,王老吉敢宠”的“霸总剧情”。

本来以为是网友玩梗,没想到,王老吉竟然还真把这个口味给做出来了,真不知道该夸王老吉对用户的宠爱,还是该说它心大。

当然从深层次来讲,这也切实反映出王老吉内部对于消费者声音的重视。

在小叶看来,王老吉之所以会把网友的这些猎奇想法做出来,其实也是深谙,当下年轻人对猎奇口味的尝鲜心理。

从章鱼咖啡、香菜冰淇淋,再到如今的折耳根凉茶,不难发现,利用类似折耳根这种有极端的有争议性的食材,打造猎奇口味的产品,已经成为了当下品牌新品研发的灵感源泉。

品牌让本不应该放在一起的东西,放在一起,让消费者在很死亡和想试试之间疯狂试探,制造噱头,短时间内为品牌营造话题热度,让品牌在年轻圈层刷足存在感,而这也是致力于品牌年轻化的王老吉一直都在努力的事。

王老吉王老吉出折耳根气泡凉茶王老吉跨界捷途汽车推出西折耳根王老吉
1、该内容为作者独立观点,不代表4A广告网观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@4Anet.com
上好佳竟然和太二酸菜鱼联名推出酸菜鱼味的薯片,一个是卖休闲食品的,一个是卖酸菜鱼的,就问你离不离谱?
王老吉的年轻化困境与破局。
新年新案例,小编精选了本周五个爆款圈的热门营销案例,一起来看看吧!
王老吉推出暖心高考祝福TVC,借势高考营销,输出王老吉品牌的人文关怀。
近日,王老吉联动必胜客发布2款夏日新品——王老吉暴打柠檬茶与王老吉暴打美式,以“三花三草一叶”的草本王老吉为引,分别加入香水柠檬与LAVAZZA咖啡豆,为大家带来独特的三伏修养体验。目前,2 款饮品皆以上线全国必胜客门店。
随着高考钟声的即将敲响,国民凉茶品牌王老吉率先入局高考赛场,凭借一手好运组合拳,以高考瓶身定制罐接连打通产品—场景—情感三大维度,向高考学子们送上多般祝福的同时,也将高考的氛围感与仪式感瞬间拉满。
2019年移动营销峰会在12月12日于广州落下帷幕。在这个营销风口之际,5G商业化普及迫在眉睫,营销人到底该如何迎接时代变化,踏准行业节拍,这是所有业内人士深度聚焦探索的课题。
王老吉的AI定制罐,槽点有点多。