今年三八最秀操作，非膜法世家莫属

昨天

三八妇女节

#妇女节放假#的话题

没有一丝丝意外地冲上热搜

不少姐妹都在这个话题下

晒起了自己放假半日的行程安排

美甲、逛街、下午茶......

那叫一个美滋滋

不知道昨天上班的朋友

有没有发现

写字楼的电梯间里

换上了一则大字广告

“今天广告不上班。

中国女生不容易，

妳也早点休息。”

重庆北京杭州等等

各大一二线城市的广告牌

纷纷“罢工”

盯着小字看

才发现是膜法世家买断了

今天的广告位

3月8日

全国15城电梯广告

全天24小时画面静止

持续播放

换言之

这则不上班的广告

是膜法世家的广告

有意思的是

膜法世家还把其他广告

模糊了

换成安安静静的静态屏幕

平常被电梯间广告吵得不行

劳累了一天下班后

也总算是可以收获片刻的宁静

而下班路上的女性同胞

也可以感受到

膜法世家营造的节日专属仪式感

在“早点休息”的文字中

收获一丝慰藉

有意思的是

膜法世家这条“不上班”广告

能获得这么多的关注

关键就在于

能看到这条广告的朋友

那必然都是在上下班的路上

这让人很难不怀疑

膜法世家真的不是在嘲讽：

广告都不上班了

你居然还要上班？

连广告都放假

我们是不配做女生吗？

穿着“为人民服务”的工衣

和广告牌形成了强烈的对比

简直把嘲讽值拉满

广告不上班的广告上班

妇女节放假的妇女没放假

搁这儿绕口令呢？

今天广告不上班

但广告人还得上班

妇女节/女神节/女王节

这么重要的营销节点

广告人不加班就谢天谢地了

国际劳动妇女节

女性同胞还要坚守岗位搬砖

为所有坚守岗位的女神们

点个大大的赞

不过

小编合理怀疑

大家纷纷截图转发

膜法世家这条电梯广告

除了吐槽一下悲惨的打工生活

还有一个目的可能就是

想让老板看见

咱就是说

谁能想办法

@一下老板

这样有梗有料的广告文案

自然也让不少消费者

注意到了膜法世家这个品牌

这两天

妇女节的广告看了太多太多

纵观这些海报文案

主题翻来覆去无非就是

宠爱自己和女性力量

比如下面几个比较有代表性

不同品类的节日祝福海报

兰芝：

美“力”全开

做自己的女王

7喜：

有7喜，为你打“汽”

做自己，喜欢就好

王老吉：

美丽如花

“吉”刻绽放

南孚：

女子力量

超乎想象

顺丰：

给她力量

“递”造未来

凯迪拉克：

妳

势不可挡

上汽大众：

驾驭人生路

你才是真正的女王

鸡汤虽好

喝太多还是会腻的

同质化严重的女性营销

看多了难免审美疲劳

而膜法世家这则安静的电梯广告

只是简单关心一句

“妳也早点休息”

不得不说

很简单的方式

很暖心的广告词

完全戳中疲惫打工人的心声

反而

从越来越“卷”的妇女节文案中

脱颖而出

除了线下电梯广告的曝光

膜法世家还在线上官微发布了

《中国女生不容易》报告

不少品牌都选择在这一天

向女性致敬

膜法世家则选择了用真实的数据

刻画当代女性的肖像

全面客观的数字报告

和电梯广告牌相辅相成

刻画出“中国女生的不容易”

相关话题词条

微博话题阅读量达到了3.1亿

阅读量12.4万

引爆品牌流量

其实，膜法世家广告文案刷屏，成功的原因无外乎三点：

第一，深刻的洞察。

现在都市女性，在工作和家庭双重压力夹击下，上下班最为emo的电梯间里，感性化的消费者，很容易被品牌关怀打动。

膜法世家充分把握消费者情绪，让广告文案将心比心，安抚消费者情绪，从而拉近与消费者之间的距离，实现有效的情感沟通。

第二，简单重复的关键信息。

都说人类的本质是复读机，广告文案的成功也离不开大量重复。

不难发现，许多流传至今的广告词，靠的都是不断重复，加深受众的印象。但重复文案也是讲究技巧的，没有营养的重复只会让消费者厌烦。

比如，那啥“b***直聘，找工作，我要和老板谈”；或者那啥“U****蓝宝石脱毛仪，高级、高级、高级”。

而冗长复杂的重复会让关键信息失真，一招不慎还会被判为虚假宣传。

比如，那啥“拼**，拼**，拼得多，省得多，拼**，三亿人都在拼的购物APP”。一亿到两亿到三亿，广告词隔三差五就得更新。

还有那啥“瓜*二手车直卖网，没有中间商赚差价，车主多卖钱，买家少花钱，创办一年，成交量就已遥遥领先，买卖二手车，当然上瓜*。”因为广告中的“创办一年”4个字，还被罚款1250万。

在这次三八营销战役中，无论线上还是线下，膜法世家传播核心信息都放在了——“中国女生不容易”。不断重复广告文案的过程，让品牌理念和企业关怀，无形之中植入消费者心智。

第三，自带传播力的文案。

好的文案不仅能打动消费者的心，还具有社交属性，帮助品牌实现二次传播。

膜法世家这则电梯广告，大胆的选择极简化的风格，让消费者眼前一亮，同时也便于快速识别转发扩散。

加上文案上自带话题性，对于喜欢吐槽的年轻人而言，这样“不上班”的白日梦文案，无疑迎合了ta们的社交需求。

通过简单的三步文案铁律，膜法世家用最低的传播成本，收获了最高的传播效益，着实是厉害！