娃哈哈进军童装赛道，情理之中意料之外

万万没想到，咱们从小喝到大的AD钙那家公司，开始进军童装了，说实在的，印象中还是那个经典的AD钙瓶子。

是不是有点好奇，如果设计成童装，会搞成啥样？

在品牌端，要让大众意识到娃哈哈还卖童装，肯定少不了要打造一个新的品牌视觉体系，于是童装品牌LOGO也出现在大众视野。

新LOGO没有沿用集团的Logo和视觉系统去呈现，而是用娃哈哈英文标去设定，整体Logo设计以简洁的视觉语言，字体整体比较规整且部分笔画中提笔的设定更为流畅，字形端正。

在后期延展应用上，这样的标识也便于应用在服装上，便于客户识别，同时又能够和中文Logo的饮料产品线分开，毕竟如果用同一个Logo，真的很让人容易混淆。这一次，娃哈哈大概是下定决心走童装这条路线了。

在产品端，早在去年12月15日，娃哈哈就在淘宝旗舰店上新了首批童装服饰，产品涵盖了卫衣、衬衫、外套、裤装等春季系列产品，大概有20多件，售价区间在100~500不等，属于中上的定价。

现在整个淘宝店铺和官微主打的都是新年系列的服装，围绕保暖和喜庆的元素展开，但是整个服装，怎么看都有种和AD钙联名的既视感，比如下面这款棒球服。

服装上的印花都是围绕AD钙的元素展开，比如AD钙奶图标、以及娃哈哈兔年元素Logo和品牌开始的年份。

可以说是非常聪明的营销节点，一方面借助新年这个节日迅速推出新年限定款，另一方面通过AD钙的产品知名度，迅速来引发回忆杀。

娃哈哈发力童装赛道的策略其实还是比较聪明的，AD钙奶的那批孩子，现在已经为人父母，而儿童服装的购买力从来都不是儿童本人，所以主打情怀感，能够让家长产生共鸣，从而去刺激消费，形成第一波转化。