娃哈哈进军童装赛道,情理之中意料之外
4A圈
发布于 2023-02-09 15:02
万万没想到,咱们从小喝到大的AD钙那家公司,开始进军童装了,说实在的,印象中还是那个经典的AD钙瓶子。
是不是有点好奇,如果设计成童装,会搞成啥样?
在品牌端,要让大众意识到娃哈哈还卖童装,肯定少不了要打造一个新的品牌视觉体系,于是童装品牌LOGO也出现在大众视野。
新LOGO没有沿用集团的Logo和视觉系统去呈现,而是用娃哈哈英文标去设定,整体Logo设计以简洁的视觉语言,字体整体比较规整且部分笔画中提笔的设定更为流畅,字形端正。
在后期延展应用上,这样的标识也便于应用在服装上,便于客户识别,同时又能够和中文Logo的饮料产品线分开,毕竟如果用同一个Logo,真的很让人容易混淆。这一次,娃哈哈大概是下定决心走童装这条路线了。
在产品端,早在去年12月15日,娃哈哈就在淘宝旗舰店上新了首批童装服饰,产品涵盖了卫衣、衬衫、外套、裤装等春季系列产品,大概有20多件,售价区间在100~500不等,属于中上的定价。
现在整个淘宝店铺和官微主打的都是新年系列的服装,围绕保暖和喜庆的元素展开,但是整个服装,怎么看都有种和AD钙联名的既视感,比如下面这款棒球服。
服装上的印花都是围绕AD钙的元素展开,比如AD钙奶图标、以及娃哈哈兔年元素Logo和品牌开始的年份。
可以说是非常聪明的营销节点,一方面借助新年这个节日迅速推出新年限定款,另一方面通过AD钙的产品知名度,迅速来引发回忆杀。
娃哈哈发力童装赛道的策略其实还是比较聪明的,AD钙奶的那批孩子,现在已经为人父母,而儿童服装的购买力从来都不是儿童本人,所以主打情怀感,能够让家长产生共鸣,从而去刺激消费,形成第一波转化。
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