“AD钙奶鞋”意外走红，娃哈哈果断喊停

大家好，我是小叶。

这几天，小叶冲浪的时候居然看到娃哈哈卖起了鞋！！！

鞋子长这样：

侧面印有一瓶小小的AD钙奶，并且鞋子的颜色也对应AD钙奶的青春绿，别说，这瓶小AD钙奶主打一个还原，真是有点可爱了！！！

图源：抖音@Wahaha娃哈哈运动鞋服旗舰店

除了AD钙奶的图案，这款鞋还有纯净轻奢红和快线品味橙两种颜色，分别对应着娃哈哈纯净水和营养快线哈哈哈，看完也是蚌埠住了。

图源：抖音@Wahaha娃哈哈运动鞋服旗舰店

本以为这么抽象的鞋子是网友自嗨设计的，没想到居然是Wahaha娃哈哈运动鞋服旗舰店官方售卖，网友还真的拿出了印有娃哈哈logo的鞋盒，盒身上还有材质介绍和出产日期等等。

更搞笑的是，直播间主播介绍的时候拿着饮料一对一宣传，就更抽象了，感觉不像卖鞋的，倒像是买娃哈哈饮料送的周边鞋子hhh。

图源：抖音@Wahaha娃哈哈运动鞋服旗舰店

虽然这些谈不上好看，但是真的有点抽象啊！！很符合当代年轻人的审美：一般抽象的不看，但这么抽象的可就要低要试试看了！！

于是很多网友看完也是狠狠的心动，主要是这个侧身图案，直接一比一复刻瓶子图案，这波童年回忆直接穿在脚上了，很难让人不爱上啊~

要的就是这个标志，直接变成了娃哈哈童鞋了。

甚至还有人连衣服都搭配好了，穿上旺旺精神服，再来一双娃哈哈鞋子，都不敢想这得多“潮流”。

或者红绿款搭配着穿，主打一个时尚。

就连海尔冰箱看完都直呼太颠哈哈哈，结果自己却想出一个海尔冰箱牌麻辣烫，好好好，都去跨界，我爱看。

看到这里，很多人应该很好奇这双鞋的价格了，目前这款鞋在抖音直播间售价136起，价格也和很多国货品牌的差不多，也算正常范围内。

图源：抖音@Wahaha娃哈哈运动鞋服旗舰店

而除了这三款鞋子，娃哈哈鞋服旗舰店也有售卖其他款式，但是销量一般般。

然后，就在这双鞋爆火后，事情出现了反转。

通过了解，这家Wahaha娃哈哈运动鞋服旗舰店由娃哈哈服饰杭州公司运营，但并不是娃哈哈旗下子公司，实际上，娃哈哈集团仅将商标授权给该合作方使用，自身并不参与运动鞋服的设计与生产环节。

通俗来讲其实就是贴牌，南极人表示这我熟啊hhh。

本以为这双鞋火起来后娃哈哈能接住流量，却没想到娃哈哈集团选择终止商标授权。

相关负责人却对相关媒体表示：娃哈哈服饰的生产和销售行为均已违反2021年“娃哈哈”相关商标授权使用约定，“我司已正式向浙江娃哈哈服饰有限公司致函，终止‘娃哈哈’相关商标授权，并要求其立即停止一切涉及 ‘娃哈哈’相关商标及知识产权的使用行为”。

图源：九派新闻

这波喊停网友也是直呼看不懂，毕竟这么好的流量，严把质量关，完全是可以的，相互成就。

但怎么说呢，娃哈哈这波操作也能理解，毕竟贴牌产品太多，一旦出现质量问题确实很容易影响品牌形象，比如靠贴牌收入十几亿的南极人，就因旗下贴牌产品频繁出现质量问题，导致品牌口碑严重下滑，曾经积累的品牌价值几乎消耗殆尽。

而说到跨界，其实娃哈哈在2002年就曾成立了杭州娃哈哈童装有限公司，打算进军服饰领域，但是因为设计不太行，所以销量也很一般，于是2017年又更名为了杭州恒励饮料有限公司，但在2021年却被注销，只是注销后的同年9月杭州娃哈哈服饰有限公司注册成立。

除了此次的娃哈哈童鞋，这些年娃哈哈也尝试过多个领域，从日化到保险品、美妆、甚至奶茶白酒等都有涉及，只有你想不到，就没有它不涉及的。

比如娃哈哈AD钙牙膏，各种口味让小朋友们爱上刷牙。

还有成人款的，则走极简风。

眼影盘，营养快线的经典造型，还挺不错的。

还推出过娃哈哈爱迪生奶粉，但也被吐槽“奶粉界的AD钙，喝奶送钙片？”

更有洗衣凝珠等等，这些贴牌产品虽然都有着娃哈哈的商标，但销量都很惨淡。

除此之外，2020年，娃哈哈还进军了茶饮市场，并在江苏、杭州、广州等城市陆续开业，只不过这家奶茶店也同样是授权给合作伙伴运营。

值得一提的是，今年年初娃哈哈也被爆出商标转让的消息，但主要转让的是第10类娃哈哈商标，核定使用商品/服务项目为：医疗器械和仪器；牙科设备和仪器；理疗设备；医用卫生口罩；奶瓶等，该商标专用权期限自2023年8月7日至2033年8月6日，虽然不涉及核心业务商标，但当时也引发不少网友的热议。

而除了娃哈哈和南极人，很多我们熟悉的品牌也早早玩起了贴牌，比如医药行业的仁和、同仁堂、修正、葵花，还有服装箱包行业的卡帝乐鳄鱼、稻草人、大嘴猴等等都有很多贴牌产品，它们都在跨界赛道上不断试水。

某种程度上说，消费者的需求日益多样化，通过贴牌生产多种产品，品牌确实能够满足消费者在不同生活场景下的需求，为消费者提供更多选择，增加消费者与品牌的接触点和购买机会，但也和我们前面提到的一样，贴牌产品也伴随着品牌管理和质量控制等方面的挑战和风险。

最后再回归娃哈哈的商标合作跨界，不难总结品牌很多跨界贴标产品销量惨淡，不仅是设计问题，还有就是跨界的步子迈得太大了，超出了消费者对品牌的固有认知边界，很难在短时间内建立起有效的品牌联想与情感连接。

换句话说，这种认知断层使得产品即便拥有品牌光环加持，也难以激发消费者的购买欲，最终导致市场表现惨淡自然也在意料之中。