继进军童装市场后，娃哈哈又对咖啡出手了

近年来，随着咖啡文化在国内广泛传播，咖啡市场发展尤为火热。尤其是随着消费者需求日益多元化，即饮咖啡市场同样迎来高速发展。

数据显示，2022年购买即饮咖啡饮料的受访消费者占比达到了40.6%，国内即饮咖啡市场近几年快速增长，2021年市场规模约为96.4亿元，预计未来将以15.7%的增长率增长，2026年市场规模将达到204.1亿元。

毋庸置疑，即饮咖啡逐渐成为了一个热门品类，传统咖啡品牌和新锐品牌也在疯狂加码即饮咖啡赛道，目前已聚集了COSTA、雀巢、星巴克、怡宝、农夫山泉、伊利、今麦郎、旺旺等品牌，市场对即饮咖啡的关注度也在增加。

正是基于此，继童装之后，娃哈哈又进军咖啡赛道，并推出即饮咖啡新品“咖位”。

该新品采用阿拉比卡咖啡豆，有鲜萃拿铁、生椰拿铁两款口味，现已上线天猫“娃哈哈创意旗舰店”，售价90元/箱。

对于即饮咖啡市场，娃哈哈此前已进行过多次的尝试，但最终也只是草草收场，未在市场中激起什么水花。如今，虽然即饮咖啡的市场规模不断扩大，但这一市场正在被各大品牌争相布局，市场占有率有进一步上升趋势。

对于娃哈哈来说，加码即饮咖啡可以看作是寻找新增长的一次有益尝试，但在竞争如此激烈的市场中，或许也难逃昙花一现的命运，但还是让我们保持期待吧~