今年情人节，瑞幸有“狗”了

元宵节刚刚过去，情人节马上就来了~

要说每年情人节，大概有两拨人最忙。一是忙着撒狗粮的情侣们，二是忙着借势营销的品牌商家们。为了在这场浪漫大战中拔得头筹，大家可谓费尽了心思。

在这方面，不得不提瑞幸了，论情人节整活，小编就服瑞幸。

继去年七夕瑞幸联名“孤寡青蛙”照顾着单身人士之后，瑞幸在今年情人节到来之际，不仅联名了最近非常火热的线条小狗，还玩起了前段很火的脱口秀节目梗，推出了「带刺玫瑰拿铁」和「相思红豆拿铁」，有种将情人节过成了“单身节”的感觉。

联名一出，网友们纷纷被限定袋子和限定贴纸所吸引。线条小狗可以说是现在女孩子微信表情包里必不可少的成员之一；白色小狗马尔济斯就像生活中的我们，时常一个人放空、难过、伤心、生气，但在好朋友和爱人小金毛前，就会变成了一个喜欢贴贴、能一起疯的状态。

虽然这次主题为《修狗的爱情故事》，但是瑞幸其实运用了反向营销的玩法。

一方面，产品的名字虽然表面上甜蜜感十足，但多少有点不对。

「带刺玫瑰」来自去年《脱口秀交流会4》中何广智的自我调侃：“好像越美的东西对这个世界就越残忍，每次想到这儿的时候，我就突然意识到我可真是一朵带刺的玫瑰啊。”但是这次产品特别注明了“本产品不带刺”，希望大家如不带刺的玫瑰花，温柔与惹人喜爱。

「相思红豆」来自王维思的《相思》，象征着我想你了，但真正的相思豆与红豆最大的区别在于，相思豆有毒，吃下去可以说是中了爱情的毒了。当然，这次产品用的是红豆糖浆。

另一方面，宣传时用的是今年情人节瑞幸有「狗」了，“单身狗”的梗懂的都懂，瑞幸这波操作背后支持单身狗的意味也很明显了。

瑞幸的消费者大多集中在20-35之间的年龄段，其中年轻人的单身人群数量占比6成以上。大家对于单身状态保持着乐观的态度，但是也希望获得关注，也渴望表达。

从孤寡蛙到带刺玫瑰，可以看到现在的年轻人对自己的单身状态接受度非常的高，同时也非常享受一个人的时光，因此网络上也逐渐刮起了一阵单身自嘲风。

品牌想要吸引更多的年轻消费者，顺应年轻人的喜好是最好的方式。适度地玩梗，引起年轻人的共鸣，自然也会得到好的效果。