关茶与榴芒一刻互撕，太刺激了

最近，有两家品牌上演了撕逼大戏。

一家是专门做甜品礼盒的关茶；另一家是做冰皮月饼出名的榴芒一刻。

一开始，关茶创始人小关在品牌公众号发布名为《一个女创业者“被好友背刺”的真实故事｜关茶诉榴芒一刻侵权的另一面》的文章直接开撕榴芒一刻的创始人老三。

当中提到，“2020年末，关茶联名正版IP樱桃小丸子，开发了新年甜品盲盒，每一个产品包装的结构、细节，内部糕点和巧克力的外观都是设计师亲笔一点一点画出来的……在2022年末，榴芒一刻上线了一个系列的新年甜品盲盒，其中有小王子联名款和国潮款，从里到外，从文化创意到内外包装结构，跟关茶的产品如出一辙，甚至连糕点和巧克力的外观都一样。”

剑指榴芒一族在2022年推出的甜品盲盒，从里到外都剽窃了关茶在2020年的樱桃小丸子IP盲盒，抄得连条底裤都没剩下。

小关咣咣咣连摆三道证据，一是之前老三虚心向小关请教礼品盲盒的聊天截图；二是两家从包装结构、糕点外观到营销方案都极其相似的对比图；三是关茶申请到的专利证书。

盲盒结构图对比（左关茶，右榴芒一刻）

内包装小金盒封膜拼字创意（左关茶，右榴芒一刻）

最后甚至还锤了一下榴芒一刻的小王子IP礼盒没有拿到法国的正版授权，是侵权的“山寨款”。

咱就是说，从关茶提供的这些证据来看，真的就感觉除了品牌、IP运用不一样，其他基本上都一模一样，小编都忍不住怀疑“这还真有点抄袭的味道”。

那么，榴芒一刻又是如何回应的呢？

面对突如其来的“棒槌”，榴芒一刻公关团队快速反应，连夜发公关稿，表示自己的产品也有专利，小王子IP虽然没得到法国授权，但是得到了意大利版权方的许可。

在剑拔弩张的撕逼后，关茶正式诉榴芒“侵权”和“不正当竞争”、榴芒给关茶就“侵犯名誉权”和“不正当竞争”出了律师函。

当中指出，关茶对外宣称榴芒一刻涉嫌侵犯其甜品盲盒、年货礼盒、内外包装、巧克力外观、产品创意等外观设计并存在不正当信息的说法不实，损害了榴芒一刻的商品声誉和企业名誉。

两大品牌撕逼后续的胜败还需要法律来裁决，但是透过他们之间的互撕，其实也不难理解。这件事本身很简单，关茶卖点心盲盒卖爆了，一年卖了小一个亿。恰好榴芒的冰皮礼盒流量见顶，需要找到一个新的增长突破口。

但这件事背后的哲理又很复杂：当一个产品成为爆品后，势必会涌现各种白牌、品牌的相似品；当一个品牌走进公众视野，山寨、抄袭、侵权、不正当竞争各种问题就会接踵而来。