色情广告风波后，巴黎世家设立“品牌安全负责人”岗位

2022年11月，巴黎世家因其广告中涉及儿童色情等不良内容而引发极大的争议。品牌方先后多次在社交平台进行公开道歉，近日，巴黎世家创意总监Demna就在接受采访时再次为他主导的广告引发争议的事件道歉，并强调这一经历让他从根本上改变了工作方式，未来将把重心从制造噱头或话题回归到服装本身。各种道歉、措施都表明了品牌的态度，但明显消费者并不买账。

在这件事上，巴黎世家吃了不少亏，也因此直到现在品牌各大活动包括线上线下都异常的低调。而近日，有消息称，开云集团(Kering)董事长兼首席执行官在集团2022年业绩分享会上甚至直接向记者宣布：品牌将引入一个负责“品牌安全”的新高管职位。

据悉，“品牌安全主管”工作指责为站在整个公司的层面去评估集团的营销和产品是否会惹起非议，并对传播策略提出相应的建议及看法。（类似于在广告营销活动发布之前预估其市场评价）

Pinault对此表示：“巴黎世家当初决定推出这有争议的广告时，的确存在一些‘判断错误’，因此集团将采取额外措施防止此类悲剧再次发生。”

很明显，巴黎世家这波操作是为了加强内容监管，规避品牌等一些不必要的风险，重在维护品牌与大众之间的关系，听上去，其实跟公关与品牌传播策划相关，但就指责来看，更加偏向监督、管理部分。

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