芒果超媒2022净利润18亿，2023营销需求有望回暖

近日，芒果超媒披露2022年度业绩预告，预计全年归母净利润为17.90亿元-18.90亿元，同比下降10.60%-15.33%。

在优质内容加持下，2022年芒果TV积极创新会员运营打法，会员收入同比增长6%，报告期年末有效会员规模达5916万，再创新高。小芒电商全年GMV同比实现7倍增长，DAU峰值达206万。

芒果超媒方面表示，报告期内，公司《声生不息·港乐季》《乘风破浪第三季》《披荆斩棘第二季》《快乐再出发》等精品节目，进一步稳固了芒果TV综艺领头羊地位，《麓山之歌》《底线》《天下长河》《二十不惑2》4部电视剧入选国家广播电视总局“2022中国电视剧选集”。

公司运营商业务占比也持续提升并保持增长，全年收入同增19%。此外，公司稳步消化互联网广告行业整体景气度下滑带来的影响，广告业务同比下降27%，降幅较半年度收窄4个百分点。

经济复苏或将提振广告行业

近期，中央出台了多项政策提振内需、稳定经济，这也有望促进广告主营销需求回暖，继而助力长视频平台广告业务复苏，公司广告板块收入有望回暖。

另外，凭借优质、丰沛内容储备以及良好的品牌效应，通过营销团队针对内容产品不断进行新广告客户和营销空间的挖掘，公司头部综艺招商能力突出，《声生不息·宝岛季》《全民歌手2023》《乘风破浪4》等头部音综招商结果值得关注。

会员增长则是公司业绩增厚的重要构成因素。一方面，通过丰富的会员卡种选择，芒果超媒有效增强了用户付费意愿；另一方面，通过打造综艺节目“正片播前+播后衍生”矩阵，芒果超媒不断强化会员运营与留存。而优质内容的持续供给也带动了会员数的有效提升，据研报数据显示，作为国内赛道四大头部企业之一，芒果超媒2022年1月至10月用户DAU实现了难得的逆势增长。另外，公司2022年两次提价，中长期有望助推ARPPU提高，其对业绩的正面贡献正待显现。