用小票说「情话」，大润发在玩一种很浪漫的东西

不知道大家有没有这样的感觉——一个创意玩多了，即便一开始多么的火爆，到后来难免会后劲不足，观众对其的关注度也会开始减少。

比如说中国银联玩了几年了诗歌POS机公益营销，以及百事可乐的“把爱带回家”系列贺岁短片，可以很明显的感觉到，在大众注意力稀缺的时代，这些原本很出挑的创意，玩多了开始难以引发关注了。

这一现象也同样出现在大润发的身上，从去年6月上海复工，大润发洞察到上海居家隔离的饮食现状，以幽默诙谐的文案精准戳中上海民众的心声，大润发超市烟火文案就从此一炮而红。

之后大润发又在炎热的夏季推出了烧烤文案，再到春节期间的乡村爱情画风的文案，可能文案越来越优秀，但是关注度却越来越低。

这个现象也告诉我们，无论多优秀的创意，玩多了还是会使得大众审美疲劳，要引发关注，还是需要不断的创新。

值得一提的是，这个情人节，大润发刷新了创意，把营销玩出了新花样。

大润发一改往年巧克力、鲜花单独陈列，按照表白情话组货陈列，把告白暗语藏进商品名称，手把手教顾客如何用超市小票表白。

如集结「有」友泡椒凤爪、可口可乐迷「你」罐、费列罗「榛」果巧克力、上「好」佳鲜虾条，四件商品，就能凑出一句「有你真好」；

再如乐事「大」波浪薯片、君乐「宝」酸奶、旺旺仙「贝」、甜心屋日式「情人」梅、飞利浦标准「节」能灯、娃哈哈营养「快」线、「乐」事马铃薯片、好丽友-「呀」！土豆薯条、「爱」时乐巧克力味夹心棒、得宝迷「你」纸手帕这几件商品，就可以凑出一句「大宝贝情人节快乐呀爱你」......

无法凑齐一句话也没关系，2 月 1 日至 2 月 14 日，大润发超市小票底部还专门增加了一个二维码，顾客可以扫码定制「告白小票」。这些藏在小票里的文字，让消费者们在情人节时刻也感受到了生活柴米油盐里的浪漫与爱意。

这种极具仪式感的表白方式，不仅给年轻人们创造了一种很新的表白玩法，也让消费者看到购物之外的意义。另外，对于情人节这种表达感情的节日，年轻人花起钱来也是十分大方，自然不会在意这些商品是不是当前需要的，毕竟可以用来送人，势必引发一场买买买的剁手行为大赏。

当然对大润发来说，背后则是产品销量的大幅度上涨。可以毫不夸张地说，大润发这波情人节营销，产品销量已经稳了。