2023年1月5A景区品牌传播力（MBI）100强榜单

近日，迈点研究院独家发布“2023年1月5A级景区品牌传播力（MBI）100强榜单”。1月，故宫博物院、乐山市峨眉山景区、颐和园、拉萨布达拉宫景区、晋中市平遥古城景区、黄山市黄山风景区、丽江市丽江古城景区、枣庄市台儿庄古城景区、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区、杭州市西湖风景名胜区跻身榜单前十。

1.5A级景区整体和TOP100品牌指数比较

经迈点研究院监测，1月5A级景区品牌指数显著回升，所有5A级景区的平均品牌指数为255.09，环比上升59.93%；1月100强5A级景区MBI品牌指数均值为392.21，环比上升17.54%。市场的全面放开，压抑的三年的出行需求一朝迸发，景区市场活跃异常，为迎战元旦、春节、元宵等传统，各大景区不断丰富旅游产品、服务以满足市场需求。

2.5A级景区整体和TOP100细分维度比较

整体来看，1月，5A级景区的点评指数和媒体指数持续领先，整体和TOP100搜索指数分别为2.73和7.12；整体和TOP100媒体指数分别为65.17 和174.86；整体和TOP100点评指数分别为174.97和181.24；整体和TOP100运营指数分别为12.22和28.99。

搜索指数来看：“乙类乙管”政策的调整市场空前火热。“冰雪+”、“门票优惠”、“业绩恢复”等成为热点。5A级景区中搜索热度前十的分别是：颐和园、故宫博物院、拉萨布达拉宫景区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)、晋中市平遥古城景区、安顺市黄果树大瀑布景区、大同市云冈石窟、金华市东阳横店影视城景区、丽江市丽江古城景区、黄河壶口瀑布旅游区(陕西省延安市·山西省临汾市)。

媒体指数来看：1月，中国文化报、人民网、迈点网、百度、网易、腾讯、新浪等相关媒体平台上，相关内容涉及 “冰雪游”、“景区临时限流”、“景区开放”等关键词。榜单TOP10的5A级景区分别是：故宫博物院、乐山市峨眉山景区、颐和园、拉萨布达拉宫景区、晋中市平遥古城景区、丽江市丽江古城景区、陕西西安大雁塔·大唐芙蓉园景区、黄山市黄山风景区、杭州市西湖风景名胜区、黄河壶口瀑布旅游区(陕西省延安市·山西省临汾市)。

点评指数来看：1月，从各大OTA平台的点评数量和点评均值来看，5A级景区整体口碑评价较好，其中提升景区服务质量，丰富景区产品供给有助于提高点评指数。点评指数跻身前十的景区分别是：广州市长隆旅游度假区、故宫博物院、上海野生动物园、西安市秦始皇兵马俑博物馆、上海东方明珠广播电视塔、颐和园、杭州市西湖风景名胜区、北京八达岭－慕田峪长城旅游区、常州环球恐龙城休闲旅游区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)。

运营指数来看：1月热点颇丰，景区渐恢复元气，布局疫后产业项目，力争丰富文旅市场产品供给。运营指数主要得分集中在微博、搜狗微信等，得分TOP10的5A级景区分别为是：乐山市峨眉山景区、山西晋城皇城相府生态文化旅游区、金华市东阳横店影视城景区、河北省承德市金山岭长城景区、枣庄市台儿庄古城景区、上海野生动物园、洛阳市龙门石窟景区、安顺市黄果树大瀑布景区、恭王府景区、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区。