2022年文旅集团品牌影响力100强榜单

近日，迈点研究院发布《2022年文旅集团品牌影响力100强榜单》。

文旅集团快速转型升级，积极、直面疫情挑战，产业跨界融合、加速资源整合，进一步实现资本扩张。本文通过剖析“2022年文旅集团品牌影响力100强榜单”，解读文旅集团2022年发展情况，旨在共同探讨文旅集团在过去一年的发展战略与运营模式。

年度百强榜单:头部效应凸显，携程集团、华侨城集团轮坐头把交椅

以下是迈点研究院最新独家发布的“2022年文旅集团品牌影响力100强榜单”，其中排名前十的品牌依次是：携程集团、华侨城集团、中国旅游集团、复星旅文、曲江文旅、中国东方演艺集团、中国中免、凯撒旅业、首旅集团、锋尚文化。

榜单解读：“国进民退”，上榜国有企业8成，民营企业“夹缝里求生存”

从文旅集团品牌指数的月度走势来看，百强品牌影响力远高于行业品牌指数均值，然百强品牌影响力波动起伏更明显。5月到9月因为政策加持及疫情趋于放缓，文旅集团投资热度高涨。

从文旅集团类型分布来看，2022年国有文旅集团占据半壁江山，地方国有文旅企业以41个强势上榜，其中大型央企以353.20 的绝对优势占据高位。

从区域分布来看，2022年文旅集团百强榜单区域文旅集团分布中，全国区域品牌及华东区域品牌显现出绝对优势。

趋势展望：积极发挥主体优势助力疫后复苏，以数字化转型带动产品创新

发挥战略引导力，助力产业复兴及行业疫后复苏。文旅集团承载着各地政府旅游产业发展的重任，强有力的政策及资金支持，使其具有旅游投资开发的天然优势。在大环境好转的情况下，文旅集团将承担联系旅游上下游的责任，凝聚行业内生动力，通过文旅项目投资、供应采购等多种手段促进经济增长，传导中央部署和国家战略导向，成为行业复苏发展风向标。

资源配置倾斜至产品研发，创新成为集团持续发展新动能。经济增长、消费扩张的时代红利在疫情的影响下趋于弱化，经过洗牌的消费市场对产品的需求也发生根本改变。时尚化、品牌化、个性化的服务产品成为主流，IP+文旅的产品体验转变迈出了文旅融合的重要一步，夜游消费、沉浸式演艺成为重要增长极。

领衔数字转型，利用前沿数字化技术推动业态创新。2022年是数字文旅概念爆发的一年，“足不出户”、“短时封控”让实体经济举步维艰，与此同时，数字经济顺势逆袭，数字文旅也频繁出现在大众视野，科技+文旅一时风头正盛，于此文化资产数字化时代到来。各大景区推出沉浸式数字体验馆、数字藏品成为营收重要组成部分。行业正借助数字化东风颠覆传统业态，为市场提供更具层次和深度的服务产品。

资本回归理性，优质项目或成投资主导，行业洗牌进一步加剧。据迈点研究院数据显示，2020-2022年，106家文旅集团累计投资达到1918家，注册资本达2572.95亿元。看似一片火热的投资市场背后是国有资本的推动，但国有文旅集团资产三年项目投资支持行业复苏导致资产负债率过高、优质资产溃泛、需要其他非文旅业务资金回哺文旅开发的亏损和资金流等明显问题。疫情过后，摆脱了疫情防控的文旅集团必将梳理企业资产，搭建“融资——投资——开发——运营——渠道——资金流”的产业闭环，剥离低效资产，兼并、收购优质资产，严控新增投资，以高科技、新产品、新应用为投资导向，围绕“大健康、数字化、元宇宙”等选取优质投资项目，不断收购IP储备，垒高品牌优势，占据“十四五”开局高地，进行与资本市场对接的预准备。

资料来源：迈点研究院