麦当劳×上美影梅开二度，共创新年动画

这两年，麦当劳对中国文化的把握，真的是越来越精准了。

去年春节到来前，麦当劳与上海美术电影制片厂共同打造新春短片，采用中国独有的水墨山水画技法突出表现汉堡等快餐产品的同时，向我们展现出了水墨元素亦真亦幻，亦虚亦实的中式美感，以传统水墨诠释国风之力，重新定义“美出圈的年味”。

或许是尝到了聚焦中国文化带来的甜头，今年春节进入倒计时之际，麦当劳再度携手上海美术电影制片厂发布一支新年短片，借助中国剪纸文化融入其中，营造了喜庆的春节氛围的同时，向大众展示「节节高酸笋风味板烧鸡腿堡」、「肉酱安格斯厚牛堡」和「脆脆薯条」等2023年首波新品。

短片以剪纸风格展现挂灯笼、贴春联、游子归家、共享团圆饭等多个新年场景，并以竹子、竹笋作为意象传递「祝」福、「竹报平安」、「节节高」等寓意，向消费者传递新年祝福。

麦当劳连续两年围绕中国文化展开的操作，征服大众的不仅仅是视觉上的美感，更因为其传承的是独特的中国文化，体现出了其对于中国的国风国韵的深刻理解与弘扬，在国人文化越来越自信的当下，也就从新的角度顺利完成了层层破圈的传播，这或许正是它能够获得好评的关键所在。