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洽洽联合中国国家地理,用一颗瓜子开启年味春节

4A圈
2023-01-14 08:00
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对于很多中国人来说,年夜饭是过年期间最盛大的仪式。


从物资匮乏的年代到资源丰富的当下,饭桌上一道道美食、一边嗑瓜子一边看春晚,一直都是大家记忆里最温暖的一部分。很多人都会因为这份特殊情绪的加持,对瓜子的“前世今生”产生兴趣。


而在这个全民情感集中的爆发期,洽洽也用一颗“瓜子”,撬开了与大众的沟通“切口”。


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在洽洽与国家地理打造的短片中,观众可以跟随葵花种植专家葛继忠的脚步看到瓜子的一生,从种子期、幼苗期、现蕾期到开花期和成熟期,每个阶段都离不开匠人的付出和得天独厚的地理条件。



洽洽通过这种讲故事的方式,让大家回忆起生活中那些有瓜子的场景,并且带出了产品的古法点播、敲击脱粒、充氮保鲜技术,这些都让大家实实在在的感受到#看得见的中国质造#的真正含义,也能在这个特殊的时期唤起大家的民族荣誉感以及对国货的认同。


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其实在新年这个特殊的节点,也有很多品牌会在传播中用社会性的话题吸引大家的关注。但是那些真正能进入消费者内心的案例,还是兼顾到了消费者的需求与痛点。


在消费升级的大背景下,大众健康意识的逐渐提高,即便是餐桌上最常见的瓜子,大家所关心的也不仅仅是“口感”问题,还有食品“安全”问题。洽洽通过纪录片的方式直观呈现源产地的情况,这种看似简单直观的方式,其实非常巧妙。这种将这种技术上的壁垒转化为消费者心智上的壁垒,加固了品牌的护城河。

洽洽洽洽x中国国家地理
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