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抖音上线年味TVC,好年货记录好年味

4A圈
2023-01-10 08:00
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随着春节的脚步越来越近,很多人已经将采购年货提上了日程,品牌的CNY营销大战,也早已硝烟弥漫。

 

对于农历新年的营销,总少不了一个主基调:年味。年味有了,消费者的心也就被品牌牵动了。但是想要在营销中打造出真正得到消费者认同的年味,并非易事。

 

最近,音电商消电家居行业还上线了一支年味十足的TVC,打造了一出喜闻乐见的春节营销,带大家找到记忆中的年味。

 


短片主要由5个小故事组成,每个小故事都深藏着当代年轻人新年场景痛点,过年被父母轮番叫醒的“噩梦”、被大扫除支配的腰酸背痛、手忙脚乱花2小时准备年夜饭、一大家子宅家大眼瞪小眼好无聊等,用每一个贴合生活场景的故事引发用户共情,强调“好年货记录好年味”,为即将到来的新年带来仪式感。

 

用多功能立式挂烫机和智能无雾加湿器“讨好”父母欢心,新年的“懒觉”也睡得更心安理得;云鲸J3小鲸灵扫拖机器人“解放”全家双手,让过年时的家里多一分整洁和其乐融融;把繁琐的“年夜饭”,交给全能空气炸锅和自动料理机,让过年更轻松享受;也让家里人试试最潮流的“便携VR一体机”,给这个新年多一些热闹和新意......


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在这个过程中,家电产品也成为用户与家人情感链接的强化纽带,给用户创造一种不得不拒绝的消费理由。

 

除此之外,抖音电商消电家居行业还针对送礼目标群体需求逐一满足:给手脚不灵活的爷爷送上柔和亲肤剃须刀,给妹妹安利当下最流行的折叠智能手机,让爸爸也试试超清ULED电视带来全新视觉体验,用多功能烹煮锅解放妈妈双手……

 

在介绍每个商品特点时,文案都是“好XX”的统一格式,比如好方便、好安逸、好孝顺、好简单、好省事、好轻松等,这种简单易记的方式让好年货与好年味心智自然串联,既能让诸多潮电家居好年货的展示有条不紊,又能通过反复洗脑夯实“潮电家居好年货,温暖心意早到家”的用户心智。


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