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卫龙魔性春节广告,脑洞真够大的

品牌与策划
2024-01-18 00:00

大家好,转眼间又是一年春节,已经开始期待了!!!


说到春节,那么品牌发布各式各样的拜年短片也成为一大特色,最近卫龙也上线了一支贺岁片,超前点播玉兔、龙王和吗喽的过年实录,看完真的笑富了。


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超密集梗

每一帧都在意料之外


有时候真的很怀疑这届品牌的精神状态。


此次卫龙推出的贺岁片,也主打一个不走寻常路,居然在过年场景设置在了广寒宫、东海龙宫、吗喽山,且每一个操作都让人意想不到。


留守的打工人宇航员和原地退休兔一起在广寒宫过年,想要年味却只能透过望远镜进行查看,也是有够心酸的,真的像极了过年除夕夜在公司加班,透过手机屏幕感受年味的打工人,谁懂,代入之后都要破防了。


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还有东海龙宫里,龙王们相聚一堂才有年味的快乐,不仅传递出团聚的快乐心情,同样也是本命年龙的一些有趣传递。


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再或者是吗喽山年年都一样,没啥创新的年货,显得索然无味。


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可以说每一个故事都在演我们的过年日常,无论是神还原打工人过年在工位想回老家的发疯内心,还是东海龙王因为其他龙王兄弟忙碌而伤心,再到吗喽没年味时候的苦恼,都在卫龙的出现后变得年味十足,一键回家,和家人们团聚,以及感受到年味的存在……


在这些场景的变化中,卫龙也营造出了很喜庆的春节场景,将“喜庆”与“离谱”无缝融合,让三次元和神话故事巧妙融合在一起,在春节贺岁片中玩出了不同。


从营销层面看,看似无厘头的场景和爆梗的输出,却是对当下春节现状的深度洞察,特别是一开始的过年还要上班,简直就破了很多人的防,但搞笑的呈现方式,却同样也让人印象深刻。


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卫龙的广告

简单、洗脑、有效


广告教父大卫·奥格威曾如是说:“一切为了销售,否则我们一无是处”。


在《笑富了》贺岁短片中,就将广告三要素的“简单、洗脑、有效”进行了诠释,没有多么复杂的剧情,且大多都是观众熟悉的元素,比如宇航员,广寒宫、吗喽、东海龙宫等等,这些最熟悉的元素打造出有趣的剧情,也快速建立起了大众对品牌的认知。


还有不断重复的卫龙舞狮队,每次舞狮的开始就是一次帮助主角们实现开心过年的过程,还有短片中的零食很自然的高频率,甚至配合「辣」与「啦」的谐音梗,也让观众在欢声笑语中感受到“卫龙辣即年味辣”的精髓。


这种让人意想不到,又不断重复出现的洗脑式内容,无疑将品牌的优势,以及这波营销所强调的核心信息都有效地被传播了出来。


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值得一提的是,卫龙还基于大众新年走亲访友送礼、好友团聚休闲消遣的需求洞察,在甲辰龙年特别推出「卫龙辣龙年大礼包」。


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都说春节营销如战场,越热闹越红火,而春节里的年味,远不止新年BGM一放、对联一贴、红灯笼一挂和层出不穷的仪式感塑造这么简单,想要让让大众感受到记忆中的年味,回归本质的团员、相聚,新鲜感等才是关键。


这也是卫龙一直营销都很整活的点,总是能抓住用户的兴趣点,并以此打造各种话题来与用户互动在一起。且很巧妙借势蹭热度,能够专注其中的关键信息,将其与自身的产品绑定在一起。


比如之前iPhone 15 系列刚发售后不久,卫龙就直接开始模仿手机厂商风格发布产品,整个内容不仅好笑,且各种“含义”满满,看出来真的很秀了。



而帽子的名字也很有趣,称之为显眼帽,甚至还有安装了柔性OLED屏的Pro版显眼包,这几款产品也组成了“显眼包”组合,确实有点好玩。


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蹭热度的同时却玩出自己的东西,简直就是卫龙一直广告的一大特色,各种各种奇奇怪怪的风格,只有你想不到,就没有品牌做不到的,毕竟趣好玩的灵魂本就是当下年轻人喜欢的一种方式,所以卫龙这么会整活,自然很圈粉。


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魔性洗脑创意

成为品牌香饽饽


春节营销战场上,各类创意可谓是神仙打架,让人应接不暇。而其中魔性洗脑风格却总是凭借欢快的气氛打造,成为品牌春节出圈的必杀技。毕竟春节除了走心之外,欢快喜庆的氛围让大家过年都能乐呵呵,也更加纯粹。


著名的“定位”理论中就这样说过:“通过一个简单的语言描述,来给品牌确定一个与众不同的定位,突出自身的差异点,让消费者更容易的理解和记忆。” 


在这个大众皆媒体的时代,仿佛利用“差异点去占领消费者心智”的营销方法更容易得到成效。所以,当“沙雕+洗脑”模式的广告出现的时候,反而让人们更加容易接受。


相比走心的广告,很多品牌在前些年的春节营销中,也凭借魔性的广告让人印象深刻, 比如去年宝马的《招财进宝马到成功》拜年大片,把「翻译梗」延伸到春联、窗花、红包和年画上,喜庆的氛围和魔性的配乐完全契合,也格外的洗脑。



无论是卫龙的魔性贺岁片,还是宝马的百年片,其核心都是品牌借着视频去给观众送上新春祝福,塑造新春氛围的同时,让品牌会玩、有趣的年轻化特性更加深入人心。


看完不仅再次感叹,这波沙雕洗脑的魔性广告,不要太上头!

卫龙
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