腾讯新闻x局部气候调查组，H5想不刷屏都难！

新中国成立70周年，品牌纷纷上阵借势，以在国民爱国情绪日益高涨的今天，为祖国庆生献上自己的一份微薄之力。

就连近来逐渐遇冷的H5，都在国庆气氛的感染下，有着回春之势。先是腾讯&人民网的《我的年代照》凭借精良的图像处理技术和真情实感在各大社交圈狂刷了一波存在感；紧接着功能性H5“微信国旗头像”又创造了200块刷屏的营销奇迹。

如此看来，在用户审美疲软的今天，被唱衰的H5并非没有机会。今天，小虎就以腾讯新闻X局部气候调查组的国庆借势H5《幸福长街七十年》为例，聊聊爆款H5到底要怎么玩。

一条长街看尽七十年岁月的故事

看到最后不许偷偷抹眼泪

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创意反转，文案倒过来更好看

提起“局部气候调查组”，相信大家一定都不陌生，这个极其擅长利用荒诞无厘头对话、以及诙谐幽默长图来进行科普的创意团队，曾为我们打造百雀羚《一九三一》、京润珍珠《珠光宝气》和丁香医生《我穿越人山人海来挂你的号》等现象级经典长图案例。

这一次，携手腾讯新闻一起庆祝建国70周年，局部气候调查组又再一次发挥了集知识、趣味以及体验于一体的长图创作优势，最终作品覆盖一百多万用户，实现了圈层内的高口碑刷屏。

光看标题“幸福长街70年”，难免让人想到早前人民日报X快手的刷屏长图《幸福长街40年》，但慢慢欣赏下去，你会发现，腾讯新闻X局部气候调查组在精准洞察到市面上回顾大国时刻的借势大趋势后，为国民带来了另一番别样七十年岁月体验。

进入H5，点击开始键，一行黑字“建国注册成功，点击按钮开始你的成长之旅”跳出，紧接着，我们便能“手指长按屏幕”，跟着插画中的小人，云体验其平凡而又真实的七十年——无忧无虑的童年，悲欢离合的青年，跌宕起伏的中年……唐山大地震、北京奥运会等历史事件穿插其中，毫无违和，更为主人公赋上了一层命运随着历史的洪流变迁之感。

但让人惊艳的是，H5最后，长图开始“自动回放”，原本带着疑惑、迷茫以及探索意义的旁白文案也开始倒放，让人看到了成长的另一个面，带给人满满正能量的同时，将整个H5的主题升华，从小家到大国再到小家，“风尘辗转，我们又回到了梦开始的地方”。

在这一过程中，我们不仅可以看到接地气的打屁股、网名“往事随风”的幽默，也能刻骨铭心地感受到每一个中国人与祖国都在充满酸甜苦辣的成长之后，变得更好。

环环相扣，“建国”70周年沉浸式体验

一个成熟的品牌营销，一定不会单打独斗。腾讯新闻X局部气候调查组这支H5也一样。

一方面，H5沿用了出圈作品《我们的年代照》中的“建国”概念，“建国”作为公众认知里一种朴素情怀，是几代人亲切的记忆，既有着对祖国深沉的热爱，又有着家长对孩子的美好期许。也许你不叫“建国”，但却愿意在建国70周年庆典这一特殊的日子里，化身为14亿“建国”中的一员，分享同一份喜悦。

于是，当《幸福长街七十年》开篇的建国二字一出，不但会给人一种亲近之感，一下子代入到过去的回忆中去，还能瞬间收获来自祖国的归属感，在H5的故事中，看到自己的影子。

另一方面，尽管国庆是一个天然的借势节点，但没有哪一个国庆像今年一样，能让国民纷纷自发守在电视机前、让社交平台的年轻人、娱乐营销号也将目光转移到了国家盛事中来。

再加上大批主旋律电影和品牌节日借势的助攻，使得一支强强联手的年轻化的科普性H5得以最大程度地勾起目标用户的分享欲。

H5已死？鹅厂系国庆刷屏H5提供解题思路

其一，创意不在新，而在于用心。

过去，技术流的H5总能让人眼前一亮，但在用户对各种短视频、第一视角、黑科技玩法少见多怪的今天，创意有时不在新，而在于用心。

正如腾讯新闻X局部气候调查组这支H5，同样是长图的形式，却凭借对市场趋势、对用户情绪的细致洞察，新瓶装旧酒，创出了一片属于自己的天地。

其二，打造引爆环境，比引爆点重要

这是一个人人自媒体的时代，只有通过打造沉浸式的环境，让目标用户进入某种心理状态，才能全面激发他们的宣传势能。

比如腾讯新闻系国庆借势H5的集体轰炸，就是为国庆大势添一把火的体现；去年的微信圣诞帽头像和今天的微信国旗头像，则是朋友圈圈层急需“强联系”的天时地利人和。

其三，总结经验，而不是守株待兔

相信许多朋友多有这样的感受，同样的营销手段，却不一定能达到同样的刷屏效果。但无论是腾讯新闻还是局部气候调查局，却总能为行业带来头一份的H5刷屏案例，这是为什么呢？

不仅仅是因为这些品牌拥有属于自己的资源与技术，能凭借自身的影响力带来不俗的初始流量，更是因为它们能够根据自身的品牌调性，总结出一套属于自己的H5营销打法，最终万变不如其中，每每都能戳中用户的痒点。