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被华为最新广告《悟空》燃到了!

广告智库
2019-05-30 14:45
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近期的华为,备受关注。无论是创始人任正非的发言,还是华为所面临的国际形势,都让我们看到了一个在夹缝中努力拼搏的强者姿态以及民族品牌让人致敬的气魄。


在这个危难当头的时刻,华为没有放弃、没有气馁。在六一儿童节来临之前,华为推出了一支很不一样的节日借势广告,那就是《悟空》。


《悟空》一经发布就引爆社交网络,吸引了许多受众的关注。这一次的华为,有点奇幻还有点超然。


华为P30 Pro ——《悟空》


悟空的故事,也是你的故事


这是华为P30 Pro 携手第十一届FIRST影展最佳影片及最佳导演获得者蔡成杰导演,拍摄的第一支裸机竖屏电影,华为给它取名为《悟空》。


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“每个孩子,都曾幻想成为像悟空那样的英雄。”在儿童节来临之际,华为紧扣这个营销节点,借西游记这个超级 IP 来与广告消费者进行深层次的沟通。


影片一开始,电视正在播报第十一届亚洲运动会开幕式,讲述了这是发生在1990年北京的一个故事。


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一切起因于一张大闹天宫的电影票!


小男孩用爸爸省吃简用买来的钢笔和自己的小伙伴换了一张城里的电影票。


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在小伙伴的怂恿下,他带上了工具,开始了他独自一人的进城之旅。


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这一路上并不顺利,小男孩遇到了很多困难。


出发没多久便失足摔伤了自己,所有的工具也都散落丢失。睡觉时被蛇咬伤,只能自己用药草来包扎。


一个人的山洞里,他为自己戴上了“紧箍咒”,像举行过一场仪式后,他的旅程似乎开始变得激昂了起来。



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小男孩在这片森林里过上了一段像孙悟空一样的生活:钻木取火、睡在树上、吃一切能吃的东西,如鸟窝里的生鸡蛋、河里的鱼、不知名的植物......


最后跨越艰难万险,终于来到电影院的小男孩,尽管衣衫褴褛但他的 头上戴着紧箍咒、手里拿着金箍棒一般的木棍,对于眼前陌生的世界显得茫然无措。而这张支撑着他来到城里的电影票已经是一张几十年前的票,早已失效。


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影片的最后,失望的孩子电影院门外遇到了自己年迈的父母。他们在电影院外卖着棉花糖,小摊上插着小男孩喜欢的孙悟空,身上的T恤印着儿子的照片。


原来他们在城里一直失散的儿子,这样的重逢场面让人眼酸。


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也许我们都和这个小男孩一样,都曾希望拿上金箍棒,成为像悟空那样的英雄,为寻自己的“悟空梦”而踏上一段奇幻之旅。这支用华为手机拍的影片,让一个90年代的悟空迷,寻到了未来的影像,也让我们看到了华为的身影。


忆童年、寻初心,

华为借悟空明志


作为华为「未来影像」三部曲的第三支,不同于前面两支的「未来感」与「童话感」,这次的《悟空》更加引人深思。


小男孩喜爱孙悟空,是因为他拥有十八般武艺,不畏艰险,敢于向“恶势力”斗争。而小男孩在山林中戴上了金箍,开始茹毛饮血的生活,也验证着,悟空精神,不服输,勇敢努力。


其实故事远不止我们看到的这样简单,忆的是「童年」,寻的却是「初心」。相信不少受众,看到这个百折不挠的小男孩,想到的却是华为自己。


怀揣梦想,不被理解,独自翻山越岭,一路孤立无援,和毒蛇猛兽对抗……这一切像极了华为的科技探索之路,也正是在这样“极限生存状态”下,倒逼出了当世这个华为。


一场美国及其盟友停止向华为供货的飓风逼近华为,国人不免担忧:华为能够经受住这场“核打击”吗?“鸿蒙初辟原无姓,打破顽空须悟空。”这是华为给出的回应,这也是《西游记》第一章最后一句。而华为开发的自有操作系统就命名为"鸿蒙",这也是这部短片带给所有人的惊喜吧!


六一借势,华为走心了


看完这部片子有感动、有怀旧、有悬疑、更带有魔幻色彩,在六一儿童节看到这则短片,更让人有一种别样的情绪。


临近儿童节,各大品牌争相借势,华为借六一节,推出这部以孩子为主的广告片,自是不会出错,富含情节性的内容,也区别于其他品牌平平无奇的借势,很容易形成爆款进而转化成流量。


这部片子由华为P30 Pro手机裸机拍摄,因此画面是长方形竖屏,呈现的是手机录制效果,颇有当年苹果《三分钟》的意味。广告片里,下着雨的黑夜、水里拍摄的洗脸小男孩,山林航拍均由手机完成,也强大体现了华为的摄像摄影能力。不得不说,这部片子真的很赞了…

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