中粮福临门跨界故宫IP上演新国潮，“仁”心构建品牌营销闭环

流量时代，品牌着力点逐渐转移，随着多圈层文化的迭起，传统打法下的产品为王理念四面受敌，赋予品牌流量思维，方能在营销不断向数字化延展的市场上，促成品牌的全链路布局。正值国潮复兴，现代潮流在与传统文化碰撞下熠熠生辉，中粮福临门顺势而为，于故宫600年华诞之际，联手《上新了·故宫》开启跨界联动，花式玩转新国潮。

文化综艺热度发酵

携手故宫IP弘扬千年“仁”学

近年来，以综艺为表现形式的娱乐文化开始渗透进大众生活视野。《中国诗词大会》、《上新了·故宫》等美轮美奂又兼具民族文化属性的慢综艺大火，为一度喧嚣的综艺市场注入了文化层面冷静且深度的思考。

随着《上新了·故宫》第三季的热播，再次作为节目指定产品的福临门家香味沂蒙土榨花生仁油，成为稳坐全季的“大咖”。栏目中，妙用福瑞祥贵宫廷色彩的产品，不仅颜值抗打，祝福寓意同样满满；历史与现实的交织碰撞下将品牌充分杂糅进综艺主线，尽显产品文化底蕴与趣味属性。

多重玩法打破传统套路

“仁”文脉络联结品牌展望

为进一步传播“仁心”造好油的品牌理念，中粮福临门以多重趣味打法，将与栏目的合作落地，进一步巩固用户黏性，助力文化传承与产品声量的品效合一。

1. 沉浸式大秀开演，用户思维营造真实体验

《上新了·故宫》第三季热播同期，中粮福临门故宫“仁”文化全国巡展在京拉开帷幕，并辐射全国，打造了一场场沉浸式快闪大秀。

金瓦红砖遇上“鉴宝官”，暗藏“谜题”的宣传片，网红拍照打卡点，闻香识花生仁油“大冒险”，“土榨十法”翻牌游戏……这波操作充分调动参与者脑洞，“五感”齐用打造出一场趣味生动的故宫探险之旅，立体化诠释故宫“仁”文化，更让大众感受到品牌对传统文化的传承。

2. 故宫IP衍生品牌文创，潮流玩法创新传承思路

在崇尚年轻潮流的时代背景下，走下舞台，读懂消费者方能读懂传承的核心。

中粮福临门基于故宫IP深度构思，融合“花生仁”元素，打造出专属故宫文创潮礼——产品Q版形象“福大仁”。以当下炙手可热的盲盒营销加持，5款涵盖皇上、皇后、福大仁、御厨、工匠的“软萌可爱”手办引发现场亲子互动，“潮流+文化”属性迅速圈粉多元受众。

3. 全国巡展渗透广阔市场，点状布局遍地开花

在多元诉求不断发酵的大环境下，短期销量已经不是衡量品牌营销是否优秀的标准，品牌信息传播力度在长期渗透中的转化度更为重要。

福临门以巡展形式，在北京、唐山、威海等城市多点布局，以点破面，通过强化消费者真实体验，打造产品力，进而持续影响更广阔的市场，横纵交错的立体化打法达成品牌在全国巡展中声量与流量双赢。

整合营销下的国潮复兴

文化传承赋能品牌立体升级

回顾这场韵味十足的国风大赏，中粮福临门以传承创新快速破局思路，打造出一套营销组合拳玩转故宫IP，并推动产品实现全面升级。

产品层面：一语三关，巧用谐音强化产品烙印

“仁”之一字，从产品本身的三好花生仁油，到品牌层面的“仁心”铸造，再到跨界故宫IP的“仁”文化传承，一语三关，巧妙突出品牌核心诉求。

由具象到抽象的层层递进让三重谐音层次分明，记忆点十足的“仁”字营销，在环环相扣中实现福临门产品烙印深化与文化价值传达的双剑合璧。

品牌层面：创意国潮，助力品牌国民度大升级

以故宫IP为核心的策略从认知上拉近了品牌与受众的距离，而在创意国潮玩法加持下品牌年轻态十足，达成年轻多元圈层的国民度升级。

以文化赋能文创，再以文创反哺文化，中粮福临门在致力于将故宫600年纪念版花生仁油打造成文创“爆款”的目标下，成功突破领域界限，为品牌注入了来自故宫的文化底蕴，更在品质“仁心”与“仁”文化的双重加持下，实现了文化赋能—文创破局—品牌升级—文化传播的完美闭环。

这场别开生面的文化跨界营销，中粮福临门从主题凝练到营销构架，再到消费者洞察与落地玩法创新，无一不在凸显品牌对于传统文化传承与年轻玩法的信手拈来，跨界却不局限于品牌自身，“仁”文化的核心贯彻，刻画了一个形象立体且内涵丰富的国潮大牌。