高级感文案，最易抓人眼球！

余华在长篇小说《活着》一书中，曾写下这样一句话：月光照在路上，像是洒满了盐。

好文案，一定是能够让人细细品味，甚至在阅读后，还能回味无穷，在用户心智中刻下深刻的记忆烙印。

这对于品牌来说亦是如此，换言之，文案就是销售的开端，一则广告文案，首先需要有强大的吸引力，让消费者先注意到它，才能发挥出它的“销售”作用。

而如何写出好文案，自然就成了品牌们的一项重要营销课题。

善用倒装

好文案之所以具有一定“魔力”，是因为它借抓人眼球的文字，恰到好处地勾起了消费者对产品的兴趣，就如同一位安静的“使者”，因为文案精妙出奇而买单的用户并不占少数。

好文案的处理方式，就是将卖点进行提炼，借技法写出耐人寻味的文案。

长城葡萄酒曾释出了一句另后来人称颂的经典文案，三毫米，是一只葡萄酒瓶瓶壁的厚度，也是一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离。

（长城葡萄酒：三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年）

在第一眼看到标题的时候，其实就勾起了用户的好奇心，一方面是其文艺简短风格，侧面透露出调性上的高级感。

另一方面，“三毫米的旅程”是什么？无形中让人迫不及待想在文中找到答案，吸引用户继续阅读后续长文案。

就如其中的“不是每颗葡萄，都有资格踏上这三毫米的旅程，它必是葡园中的贵族”、“而现在，一切光环都被隔绝在外，黑暗、潮湿的地窖里，葡萄要完成最后三毫米的推进，天堂并非遥不可及，再走，十年而已。”

仅瓶外到瓶内三毫米的距离，一颗葡萄要走十年，形成感官上的强烈对比，配合后续长文案中对产品的剥丝抽茧，可以说是充分体现出了产品品质感。

而文案的亮点就在于其善用倒装，将抓人眼球的“三毫米的旅程”前置，进一步强化了前后反差，让产品价值跃然纸上。

增强画面感

一句好文案从来不会是“单打独斗”，往往是一个整体上的效果加持。就如画面中的大量留白，后续长文案的辅助解读，而其中的标题，则充当“主力军”的角色。

20世纪90年代，南方黑芝麻糊的经典广告，勾起了80后群体的内心共鸣，开场一句"黑芝麻糊哎------"，其亲切而悠长的吆喝，夕阳下摇曳的芝麻糊担子，完美复刻了用户的童年场景。

（南方黑芝麻糊广告语：一股浓香，一缕温暖）

而在结尾的“一股浓香，一缕温暖”经典广告语，更是对广告片整体做了一个升华，极大地借文字刺激了用户的味觉和视觉。

过了将近30年，这条广告之所以还能够被当做经典为人称道，正是因为其强大的画面感染力，小到小男孩吃完的舔碗举动、大婶慈爱的给他再添一勺，大到画面中的复古风，悠长而舒缓的叫卖声。

加之以结尾“一股浓香，一缕温暖”的点睛之笔，可以说是实现了仅看一句文案，就能构建出情节画面，激发出用户的共鸣情绪，将产品深度植入于消费者心智之中。

呈现后果

一句文案想要快速吸引人，除了让用户在思路上多转一个弯外，还要不脱离产品所要“推销”的卖点，让人立刻产生联想，触发用户购买或使用的欲望开关。

在钉钉形象IP“钉三多”上任时，官方就在地铁站内释出了一组「职场残酷真相课」，通过钉三多的形象将只能在私密小团队里说的话“公之于众”；其中文案上的呈现后果手法，可谓是出神入化。

（钉钉一体化文件共享：团队每加入一个新成员，同样的事情，就要再讲一遍）

（钉钉移动电话会议：那些临时取消的约会，都是因为下班前领导说“等下开个会”）

这组语录式文案，与其说是文案亮眼，不如说是品牌对职场心理、氛围的深度洞察，就如“团队每加入一个新成员，同样的事情，就要再讲一遍”，无形中击中了用户的职场痛点。

而“临时取消的约会”和“工作上的开会”则起到对仗作用，突出产品移动电话会议的便捷性；不难发现，在技法上，品牌都紧抓产品卖点，针对性地进行文案打造，让文案与产品卖点建立强关联。

从某种程度上说，这类将后果进行呈现的方式，可以在无形中给予了用户一种紧迫感和危机感，变相拔高了产品的优势之处，以达到“销售”产品的目的。

文案的第一句话，即是“销售”的开始

一句好文案，可以为产品销售起到一定的推动效果，因为文案最大的功能就在于勾起用户兴趣，以促成购买行为；但对于品牌而言，产品依旧是核心，文案充当的更多是一个助推器的作用。

文案界传奇人物约瑟夫·休格曼曾提到，一则广告里的所有元素首先都是为了一个目的而存在，就是使读者阅读这篇文案的第一句话——仅此而已。

这也是为什么大多文案都较为简洁，甚至只是几个字，本质上是提升可阅读效果，呈现出“高大上”的直观感受，区别不同的是，任何文案都一定与卖点相联系。

别克商务旅车有句经典文案，通过类比的手法，将飞机上的头等舱一词引用至汽车领域上，仅5个字清晰表现出产品最为核心的卖点——豪华舒适感。

（别克商务：陆上头等舱）

换句话说，以“陆上头等舱”形容别克商务旅车，给了用户一个最直接的“印象留底”，其舒适感就如同飞机头等舱一样，不仅整体上摒弃了文案冗长的诟病，第一时间抓住用户眼球，同时也在风格上更为大气，勾起消费者进一步了解产品的欲望。