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宜家的开学卖货文案,好会抢生意

TOP营销
2023-08-29 00:00

大家好,都知道宜家在营销这块一直都是很出圈的,不仅仅只是其场景营销上有多牛,还在产品文案创作上,更是没有创作瓶颈似的,总是能随时随地蹭热度,造新梗,主打一个走在潮流前线第一“人”。


每次整活的带货文案中,更是直接化身互联网文学,只为给商品带来最好的宣传,真的超会。


这不,最近台湾宜家在准大学生们开学之际,也结合各个专业的打造了卖货文案,简直不要太真实。


读工程系 大家都以为

你很擅长“看一下这条线怎么接”


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读土木系 大家都以为

以后可以请你帮忙盖房子


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读兽医系列 大家都以为

任何生物的问题都难不倒你


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读外文系 大家都以为

你能翻译所有陌生单词


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读资工系 大家都以为

你在当电脑黑客


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读化学系 大家都以为

你能快速背出元素周期表


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读医学系 大家都以为

你可以“免费帮忙看一下”


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读心理系 大家都以为

你会读心术


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读数学系 大家都以为

你心算超快


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读森林系 大家都以为

你可以认出路边每种花草的品种


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读心理系 大家都以为

你很会看地图


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读电机系 大家都以为

你会修电脑


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读设计系 大家都以为

你可以帮忙“简单画一个logo”


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读历史系 大家都以为

你毕业后要去考古


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将日常用品与大学专业的调侃绑定在一起,赋予产品新的灵魂,不得不说台湾宜家真的太会了。


而除了这些,前阵子宜家也打造了各种系列海报文案,活脱脱的一个“梗”制造机器,称它为互联网高手实在也不为过。


比如之前情人节还以狗血主题「钱可以买得到爱吗?」,为平价商品打造了系列宣传。


用各种商品比喻爱情,主打一个让人意想不到。


关于一见钟情和移情别恋的区别

只需两只玩偶就可以


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关于三人行的恋爱,可以三个都爱

也可以选择平价替代的爱


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两个枕头,是左拥右抱的爱。


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塑料花:当我是塑料的爱。


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杯子:口干舌燥的爱


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数据线:永不失联的爱


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再或者是废话文学版本,看似有发疯实则精准输出卖点。


每个产品的功能都讲得明明白白,用户在看海报的时候,有趣的同时记忆点却很深刻。


一杯喝的是水


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两杯喝的是爱情


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三杯的爱情喝起来怎么有点苦


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一个海锦会产生

谁要洗碗的问题


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两个海绵就可以

发一起洗的邀靖


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一个真空密封收纳袋出现

世界上就有一件衣服不能呼吸


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然而内湖的王先生刚买走了

八个真空密封收纳袋

(世界上这些事情正在生着)


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除此之外,之前还将把不同商品拟人化,并结合其特性打造成不同特质的男生,在调侃的同时,更是将产品信息巧妙地输出,很难不爱。


食物型暖男——保鲜袋


帮你准备好所有你爱吃的

跟他出游车程再久,也不怕肚子饿


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绅士型暖男——野餐垫


拥有比谁都还柔软的身段

不惜趴在地上只为保护你珍贵的衣服


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霸气系暖男——雨衣


下雨时会一把将你揽入怀中

不让你的东西湿到任何一点


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清凉系暖男——水瓶


会在你口渴时,为你递上冰凉的饮料

和那些只会叫你喝温开水的人不一样

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可以说,宜家的海报公式虽然“简短的文字+产品图”这样的搭配,但却总能玩出不一样的花样来,背后更多的是对消费者洞察的体现。


不再是一本正经的产品说教,也不是单一围绕一个点发挥,而是通过拟人化和各种脑洞大开的场景联想,让消费者快速眼前一亮。这样既能够突出产品的特点和优势,又能引发消费者的共鸣和情感连接,无疑也能引发消费者并促成购买的目标。


而这种超强的网感和轻松将卖货文案场景化和幽默化,宜家也成功在每次都能不局限于官方宣传形式,而是关联到日常事件和消费者的情感需求,打造出有趣、互动的互动形式去赢得消费者的喜爱和关注,简直不要太会玩。



说到最后:


在这么多海报中,其实我们可以发现,这些海报早就不再不只是为了满足当下消费者的独特消费需求,而是通过赋予这些产品新的社交属性,借各种谐音梗和创意联想去吸引大众,也为品牌创造更多出圈的可能。

宜家
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简单的素材,微妙的创意。
一直以来,广告海报设计都是品牌传播和营销策略的重要组成部分。 而高效的宣传之道在于化繁为简,作为全球知名的家居品牌,宜家的海报设计通常遵循“少即是多”的设计理念,采用简洁的构图和清晰的信息传达方式,即便是在有限的空间内,也能有效地突出产品特色。
宜家在这个夏天做了一个特别的户外广告牌,把光线送到到阴影区域,让更多人能沐浴在日照下。
无论是撒娇发嗲还是惊悚调侃,亦或是幽默有梗,宜家的文案总能手到擒来,传递出一种松弛但是又有趣的价值情绪。吉利这么大的一个汽车厂商,确实有点子离谱了。无论是宜家还是吉利汽车,文案中存在错字绝不是个例,而这种低级错误无疑给品牌的形象带来了极大的损害。
近日,宜家宣布了一项重要的媒体业务调整,将其在美国市场的媒体业务从WPP群邑旗下的蔚迈转移至了电通旗下的凯络媒体。据悉,这项业务的价值高达1.08亿美元,显示了宜家对于媒体业务的重视和投入。如今,随着宜家将美国市场业务转至电通旗下的凯络媒体,电通已经全面掌控了宜家在全球范围内的媒体业务,这无疑将进一步加强电通在媒体行业的领先地位。
宜家,一直以来都以其独特的视角和深切的关怀,将生活中的点滴美好融入到每一件家具的设计之中。特别地,宜家将目光聚焦在了婚姻关系中的妻子们。宜家站在她们的视角,用文字为她们发声,传递出那些深藏在心底的、真挚的心里话。宜家通过这样的方式,让我们更加珍惜身边的每一位妻子,更加懂得去倾听她们的心声,去关爱她们的生活。
“找不同”的游戏,大家应该都玩过吧?两张乍一看一样的图片,实际有细微的差异,考验的就是我们的观察力。循着这个游戏逻辑,加拿大宜家最近也推出了一系列找不同的产品海报
爆改风还是吹到了宜家
宜家将地铁候车室里的立柱改造成了宜家的各种家居,让用户去感受宜家的触手可及的性价比。值得一提的是,各种家具、日用、家居产品被呈现出来,消费者不用去宜家,进入地铁站就可以简单逛一波,进一步激化逛宜家的心理,从而实现宜家线下门店的引流。爆改地铁站的营销玩法,宜家并非首个,此前已有多个品牌靠着在地铁站的显眼包操作,引发热议。
真就,谐音梗鬼才。