神仙阵容！京东电器《后背》贺岁大片，够燃够带劲！

在这个受众注意力分散的时代，用户对“填鸭式广告”的免疫不断增强，在某种程度上，只有真正直击人心的营销内容，才能最大化加深消费者对品牌的记忆度。

尤其是在年末这一感性氛围充沛的大环境下，不少品牌更是借以情感撬动流量。

作为情感营销“老玩家”的京东电器，自然不会放弃这一大好时机，在近日就打造了一支极具穿透力的贺岁大片，致敬所有背后默默付出的人。

借势年末感性氛围

京东电器高燃致敬“幕后英雄”

品牌营销存在一种常见误区，即与消费者对话时一味地灌输自身品牌信息，这种过于“热心”的植入往往并不被用户所重视，甚至还会产生抵触心理，最终落得事倍功半的反作用。

而京东电器则做到“以情动人”，1月10日，品牌联合导演贾樟柯，演员赵文卓及当红明星偶像肖战推出年度贺岁大片《后背》，其中情节上的正能量意义无疑让人回味无穷。

《后背》的三位主角分别是从业30年的资深电影威亚师尧叔、短道速滑陪练员张冬以及千千万万航天人员的缩影「002号飞行员」，他们的职业鲜为人知，却是各行各业「后背」的坚实力量。

总有一群人让你放心的把后背交给他们，他们存在的意义，就是让你忘了他们的存在，不辞辛劳、默默奉献，只为让人更加“放心”。

京东电器将镜头对准舞台外的工作人员们，传递「默默付出，不求回报」的职业精神，以特定事件映射品牌初衷理念，充分诠释京东电器「一直在消费者身后，默默给予全面保障」的价值主张。

与此同时，1月6日至2月7日京东电器年货节期间，京东释出相应利益点：承诺30天价保，180天只换不修，以旧换新补贴至2022元，线上线下都能参与，以另一种方式，成为消费者的「后背」。

从营销层面上说，故事是一种品牌的“包装”，借以感性力量烘托之下，京东电器贺岁大片《后背》即是一出品牌态度和价值观的表达，在激发大众内心共鸣情绪的同时，进一步塑造起品牌温暖底色。

正能量价值观表达

勾起大众底层心智共鸣

知名畅销书《故事》的作者罗伯特·麦基曾提笔到：故事天然受到人类心智的关注，它们能把信息包裹在故事中，一旦观众在那一瞬间将自己的感觉与主角联系起来，怀疑就会消失不见。

消费者喜欢听故事，是因为故事开辟了品牌与消费者新的沟通方式，双方不再是买卖关系，而更像互相倾诉的朋友关系，由走心情节自然为品牌形象带去溢价效果。

不难发现，短片并没有复杂难懂的情节脉络，3支不同故事串联起“幕后人员”的群像，而品牌的高明之处就在于正能量价值观的表达，用最为实际化的故事动之以情。

尤其是TVC中文案上的点睛之笔：不要问我为什么一直在背后，她们的后背离我越来越远，就距离金牌越来越近，作为她们的后背，给与她们保障，这就是我的价值。

幕后人员的无尽奉献精神，是为了让聚光灯下的人获得由内而外的“放心”，不自觉地让人肃然起敬，充分勾起了大众底层心智共鸣；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的话题造势。

时隔8年，京东与贾樟柯导演再续前缘，精心制作的京东电器年货节贺岁大片《后背》正式上线，借势年末上演情感大戏，通过打造极具价值感的内容扩大品牌营销声量。

依托TVC本身的暖心质感，在评论区内，就引发了不少网友的应援热潮，表示“后背，虽然是短篇但拍的很好，感谢那些在后背默默付出的人”、“谁说站在光里的才算英雄”，激发UGC产出。

某种程度上，京东电器贺岁大片《后背》，是对各行各业幕后人员的一种致敬，同时也是品牌理念的传达过程，通过“讲故事”的方式，潜移默化的让品牌形象变得可感可知。

潜移默化品牌利益点植入

充分构筑品牌暖心底色

CNY营销，归根结底都是诉说关于“回家”与“团聚”的洞察，京东电器做到了“以情动人”，既精准把握了用户洞察，同时也借助软性植入的方式，让情节内容与品牌利益点传达变得相得益彰。

就如故事中寥寥无几的品牌信息露出，将重心牢牢锁定在情节故事陈述与态度表达之上，大大降低了消费者对广告的抵触心理，间接提升的是用户整体的观看体验。

然而，与其说此次京东电器贺岁大片《后背》只是单纯的一次激发共鸣，不如说是品牌态度和主张的传达过程，借势年末感性氛围，塑造起“有温度”的品牌形象。

Z世代登上社会消费舞台，“个性”、“独立”、“追逐潮流”成为了这一群体的显著标签，相比于常规的卖点广宣，与年轻人建立稳固的情感链接才是品牌营销的关键之处。

从业30年的资深电影威亚师尧叔，在背后默默保障动作演员的安全；短道速滑陪练员张冬，同样有着夺冠能力的他选择退居二线，成为女子短道速滑陪练。

航天事业中一直存在的「002号飞行员」，即使没有登场的机会，为的只是能够让前锋有一个坚实的“后背”力量，其中诉说的是那些“不在聚光灯下的真英雄”。

由此顺势引出结尾的文案升华：总有一群人，让你放心的把后背交给他们，他们存在的意义，就是让你忘了他们的存在，伫立身后，是更有力的并肩，不必记得我，除非需要我。

这一将镜头对准舞台外的工作人员，传递「默默付出，不求回报」的职业精神，映射的是品牌始终为用户服务的宗旨，巧妙地将承诺30天价保、180天只换不修等利益点进行了一次有效包装。

换句话说，京东电器借情感化语言，从幕后人员的角度“讲故事”，充分激活用户情感认同，在对“一直在消费者身后，默默给予全面保障”品牌主张进行深化表达的同时，进一步抢占用户感性认知，赋予品牌温暖底色。